企業(yè)宣傳片知識,這些知識你知道嗎？（二）
后期剪輯講究絕對的聲畫(huà)對位， 影視視頻制作 剪輯人員常常為一句話(huà)太長(cháng)而沒(méi)有合適的鏡頭來(lái)對位而苦惱。這種情況的出現與早期企業(yè)宣傳片制作創(chuàng )作人員大多出身文字工作者有關(guān)，當時(shí)有能力同時(shí)掌握撰稿、指導攝影、后期剪輯的跨界人才奇缺，僅有的少數人才無(wú)法改變行業(yè)普遍狀況。當時(shí)部分在電視臺從業(yè)的編導人員成為宣傳片創(chuàng )作的主力，這也是還有部分企業(yè)認為拍宣傳片應該找電視臺的原因。
企業(yè)宣傳片制作2.0時(shí)代：畫(huà)面表現力重點(diǎn)加強
1.0時(shí)代的企業(yè)宣傳片制作因其不能很好的突出視頻的優(yōu)越性，企業(yè)宣傳片制作慢慢的失去了對受眾的吸引力，受眾不再滿(mǎn)足于有影就行的低層次水平，宣傳片制作機構不約而同的開(kāi)始注重畫(huà)面對受眾的吸引力。
為了獲得更好的畫(huà)面效果，宣傳片創(chuàng )作上熟練掌握鏡頭語(yǔ)言的導演的作用越來(lái)越大，原來(lái)只出現在影視劇中的燈光、軌道、搖臂、升降設備得以普及運用，宣傳片不再是單人單機隨意攝影的作品，而是以導演為首的匯集了攝影師、美術(shù)師、演員、化妝師、燈光師、器材師等專(zhuān)業(yè)分工明確的各類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才的攝制組來(lái)完成。
宣傳片開(kāi)始注重構圖的美感，色彩的亮麗，畫(huà)面的清晰度，音樂(lè )的節奏，配音的特色等方面，片中氣勢雄偉的大門(mén)，干凈整潔的辦公區，高科技設備林立的生產(chǎn)車(chē)間，領(lǐng)導集體的會(huì )議等鏡頭充斥畫(huà)面。但2.0時(shí)代的宣傳片還是繼承了1.0時(shí)代的文字報道風(fēng)格，解說(shuō)往往是長(cháng)篇大論，喋喋不休。
此類(lèi)片子看過(guò)幾部之后會(huì )產(chǎn)生似曾相識的雷同感，滿(mǎn)足不了通過(guò)宣傳片建立客戶(hù)獨特形象的功能訴求，在個(gè)性化為主的市場(chǎng)環(huán)境下，2.0時(shí)代的宣傳片逐漸式微。
企業(yè)宣傳片制作3.0時(shí)代：在追求畫(huà)面唯美的基礎上注重精神、文化等內涵的傳達
“你們可以攝影大門(mén)、車(chē)間、辦公室這些地方，但我要的是看過(guò)片子的人對我們公司有個(gè)總體的感覺(jué)，要他們明白我們公司的成功是獨特的，是別人無(wú)法超越的！”
“把那個(gè)開(kāi)會(huì )的鏡頭去掉，我們公司的領(lǐng)導團隊不必出現在片子里，公司做得好，不是我們幾個(gè)人開(kāi)會(huì )開(kāi)得好！”
“你們給我說(shuō)說(shuō)，看過(guò)我這個(gè)片子與看過(guò)我們競爭公司的片子，我們與他們的不同在哪里？我反正沒(méi)看出來(lái)！”
……
隨著(zhù)受眾欣賞水平的提高，千篇一律的宣傳片無(wú)法滿(mǎn)足客戶(hù)的個(gè)性化要求，以上的疑問(wèn)多次出現在提案、交片的會(huì )議現場(chǎng)，客戶(hù)的詰問(wèn)讓宣傳片再次升級。
要說(shuō)2.0時(shí)代解決了宣傳片藝術(shù)化的唯美問(wèn)題，3.0時(shí)代則是重點(diǎn)解決宣傳片個(gè)性化的問(wèn)題。企業(yè)宣傳片制作的創(chuàng )作擺脫了千篇一律的模式化時(shí)代，要求制作單位提供能夠體現客戶(hù)個(gè)性化的、突出他們社會(huì )價(jià)值的、涵蓋從策略、策劃、創(chuàng )意、文案、腳本到攝影、剪輯、動(dòng)漫、畫(huà)面特技、音頻制作的全案服務(wù)，專(zhuān)業(yè)的影視制作公司在這里大幅拉開(kāi)了其與傳統影視制作機構的距離。
宣傳片跨入3.0時(shí)代的根本原因是，市場(chǎng)經(jīng)濟的實(shí)踐及理念不斷深化，讓客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)理念向縱深發(fā)展，一些意識超前的業(yè)界領(lǐng)袖開(kāi)始引領(lǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念向社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)理念的飛躍，賣(mài)產(chǎn)品、賣(mài)服務(wù)、賺取利潤不再是他們的全部目標，實(shí)現自己及所在團隊的社會(huì )責任價(jià)值成了他們更進(jìn)一步的追求。
企業(yè)宣傳片制作4.0時(shí)代：微電影勢不可擋
網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的到來(lái)不可避免的影響到作為宣傳工具的企業(yè)宣傳片制作創(chuàng )作。
2010年底， 公司宣傳片拍攝 第一部被稱(chēng)為微電影的影片《一觸即發(fā)》開(kāi)啟了企業(yè)宣傳片制作的4.0時(shí)代。產(chǎn)品的性能天衣無(wú)縫的植入到劇情之中，引發(fā)大量的自發(fā)觀(guān)看、轉發(fā)以及各類(lèi)媒體連篇累牘的報道，宣傳片的傳播功能被無(wú)限放大，要我看變?yōu)槲乙础?/span>
這一現象的深刻背景是，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的受眾接受過(guò)程AIDMA模型轉變?yōu)锳ISAS模型。即受眾從最初的attention而產(chǎn)生interest，不再desire而是search（由于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的興起），serch的結果得到認同就action代替了原先需要長(cháng)時(shí)間多觸點(diǎn)memory而action的過(guò)程。傳統模型以受眾的action而結束整個(gè)傳播過(guò)程，而最新的模型最后則還有share這個(gè)過(guò)程，share的結果又是傳播效果最大化的關(guān)鍵。
微電影拋棄了2.0時(shí)代生硬的實(shí)景展現，把它們有機的融入影片之中；放大了3.0時(shí)代的策略、創(chuàng )意成分，并更加追求畫(huà)面效果，使其傳播內容良好的呈現在受眾心中。
微電影顛覆了宣傳片的單向傳播模式，讓不同類(lèi)型的受眾饒有興趣的成為傳播鏈條上的一分子，在現階段實(shí)現了宣傳片宣傳效果的最大化。
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