娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)初試 雅虎搜星幾功幾過(guò)看了三大名導的60秒廣告片，陳凱歌指揮范冰冰到處找一只叫阿虎的狗，馮小剛廣告片里，如何讓觀(guān)眾看好片扮演暴發(fā)戶(hù)的范偉利用雅虎查出自己的祖宗八代，張紀中更是執導上演了一出搜索引擎偵破案，甚至找出自己的前世。應當承認，名導就是名導，各自的創(chuàng )意都是獨具匠心。但是，對于互聯(lián)網(wǎng)上的搜索用戶(hù)來(lái)說(shuō)，都只是令人一笑了之的小兒科，耗資3000萬(wàn)，甚至還不如一個(gè)“饅頭”。試想，百度和Google的用戶(hù)會(huì )因為范偉學(xué)說(shuō)山西話(huà)，而改變自己的搜索習慣嗎?沒(méi)有用過(guò)搜索引擎的大眾，又有幾人會(huì )因為范冰冰的幾滴眼淚記住雅虎?準確地說(shuō)，用戶(hù)選擇搜索引擎，就是一個(gè)習慣。全球近10億網(wǎng)民上網(wǎng)，誰(shuí)不想在極短時(shí)間內找到自己最需要的東西?搜索引擎幾乎與互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)誕生，由于文化的不同，由于需求的不同，用戶(hù)群一旦選擇了自己喜愛(ài)的搜索引擎，就會(huì )成為一種習慣。習慣成自然，只要用得順手，用得其所，用戶(hù)一般不會(huì )喜新厭舊。影視視頻制作其實(shí)，在中國，雅虎的市場(chǎng)份額早在2005年3月就超過(guò)了Google，排名第二，那時(shí)，“阿巴”還沒(méi)有締結良緣，更然沒(méi)有孕育“雅虎搜星”呢。硬把雅虎超越Google歸功于“雅虎搜星”，顯然與實(shí)情不符不能否認，雅虎中國一年來(lái)的進(jìn)步是可喜的?！?006年中國搜索引擎市場(chǎng)調查報告》顯示，雅虎成為用戶(hù)忠誠度上升速度最快的搜索引擎，與去年同期相比，忠誠度上升了15.6個(gè)百分點(diǎn)。如此種種，都與“雅虎搜星”無(wú)關(guān)馬云認為，搜索引擎內在拼技術(shù)，外在拼品牌，因而不惜斥資3000萬(wàn)元，啟動(dòng)“雅虎搜星”，創(chuàng )造了中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的廣告之最。對于馬云的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)，輿論各執一端，有褒有貶從阿里巴巴的戰略高度看，雅虎中國專(zhuān)注于搜索，借娛樂(lè )圈的名人效應來(lái)炒作一下，提高雅虎搜索的知名度，也未嘗不可。但是，如果把振興雅虎中國的希望寄托在“雅虎搜星”，只能是自欺欺人了。影視視頻制作有例為證，Google和百度都沒(méi)有搞娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)是全球搜索老大，一個(gè)是中國搜索第一，靠的是一流的技術(shù)和卓越的服務(wù)。再者，雅虎在中國超越Google，依然取決于技術(shù)和服務(wù)的力量從娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的效果看，“雅虎搜星”無(wú)非是炒“超女”的冷飯，無(wú)論是知名度、影響力，還是觀(guān)眾的參與，都沒(méi)能看來(lái)居上。專(zhuān)題片將改革進(jìn)行到底觀(guān)后感。因此，分析人士認為， “互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不適合做娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)!”從“搜狐彩玲小姐“，我心公益廣告片-影視視頻制作我心公益廣告片-影視視頻制作到“搜狗美女野獸登山隊”，再到“網(wǎng)絡(luò )超女”，互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)真正成功的案例。“雅虎搜星”會(huì )不會(huì )是馬云的一個(gè)決策敗筆呢?總的來(lái)看，雅虎搜索半年來(lái)的業(yè)績(jì)還是不錯的，而且正處于占升勢頭。如果把3000萬(wàn)投向搜索技術(shù)和服務(wù)的創(chuàng )新，也許會(huì )比三大名導的廣告創(chuàng )意效果更好。畢竟，對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)， 搜索引擎只是一個(gè)工具，重在應用，即拿是造星運動(dòng)圈定的那些熱衷于體育和娛樂(lè )的時(shí)尚人士，葉葉仙茶莊品牌推廣策劃方案，也不會(huì )把搜索的功能與明星的娛樂(lè )劃等號。影視視頻制作雅虎中國何苦要舍本逐末呢!