淺談產(chǎn)品廣告片的定位廣告片內容制作

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對于我們一個(gè)中國企業(yè)或一個(gè)國家品牌，廣告發(fā)展戰略的選擇不外兩種：一是學(xué)生樹(shù)立社會(huì )整體文化形象，也就是因為現在進(jìn)行比較分析流行的創(chuàng )明星作為企業(yè)、創(chuàng )名牌工程。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。不強調某一部分個(gè)體的特別之處，而著(zhù)重提高整體的宣傳。一是通過(guò)強調我國各個(gè)公司產(chǎn)品的特征，由很多個(gè)點(diǎn)組成也是一個(gè)面。就像一粒粒珍珠，重要的是要有一根線(xiàn)，將這些閃光的珍珠串成漂亮的項鏈。而形象的統一，便是串聯(lián)珍珠的線(xiàn)。所以網(wǎng)絡(luò )廣告的定位要準確，廣告片的投放市場(chǎng)需要設計定位，廣告片的性質(zhì)也需要根據定位，定位的實(shí)質(zhì)有哪些呢？下面帶您了解廣告片定位：

產(chǎn)品的好處應該被提煉出來(lái)。目標市場(chǎng)要細化，目標消費者要細化。

定位的根本原因就在于找一個(gè)A的位置，體現企業(yè)第一的獨特性。

然而，有些廣告片定位很奇特，也很有創(chuàng )意，結果確無(wú)任何效果，所以廣告片的定位要聯(lián)系實(shí)際，不能只追求藝術(shù)的美，而忽略了實(shí)際效用。 在制作廣告片之前，一定要想好這部形象片是提升形象，還是推銷(xiāo)某產(chǎn)品。定位好了，才能帶來(lái)好的效果，吸引消費者。