廣告片的拍攝和制作要素

廣告形象片拍攝信息技術(shù)發(fā)展決定廣告形象片質(zhì)量的好壞，對于網(wǎng)絡(luò )廣告形象片的拍攝有以下方面論述。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。

拍攝要素：

1、畫(huà)格與畫(huà)幀

相框和畫(huà)框是電影和電視的最小單位，也就是說(shuō)，畫(huà)框，俗稱(chēng)畫(huà)框。也就是說(shuō)，每一個(gè)畫(huà)框，每一個(gè)畫(huà)框，如果單獨或靜止地觀(guān)察，都是完整的，獨立的，類(lèi)似于繪畫(huà)藝術(shù)中的畫(huà)面。因為電影攝像機和電視攝像機記錄的方式不同，所以相同的時(shí)間單位，兩者的幀數也不相同。電影每秒記錄24幀，而 pal tvs 每秒記錄25幀(n 是30幀)。電影中的24個(gè)幀率中的一個(gè)叫框架，電視中的25個(gè)幀率中的一個(gè)叫框架。然而，重要的是要注意到，雖然格子和框架的格式是一個(gè)圖片，網(wǎng)格和框架在電影，電視和繪畫(huà)藝術(shù)作品中是非常不同的畫(huà)面。因為影視中的畫(huà)框和畫(huà)面基本上是不分離的存在，很難分離出去享受。所以為了區別于繪畫(huà)藝術(shù)，并區別于通常所理解的電影或電視畫(huà)面的概念，更準確的說(shuō)法是稱(chēng)之為畫(huà)框或畫(huà)框。

2、鏡頭

一般來(lái)說(shuō)，鏡頭有兩層含義，一是相機上的光學(xué)鏡頭，即由鏡頭系統組成的光學(xué)部件。但是，在影視語(yǔ)言中，鏡頭還有另一個(gè)重要的含義，那就是相機(相機)拍攝的鏡頭畫(huà)面，即相機(相機)從開(kāi)機到關(guān)機每次拍攝的連續畫(huà)面。法國著(zhù)名電影理論家馬爾達姆對鏡頭給出了非常完整的定義:“鏡頭是指從相機電機啟動(dòng)到相機停止這段時(shí)間內，暴露在光線(xiàn)下的膠片；從剪輯來(lái)看，是兩剪兩剪之間的電影；從觀(guān)眾的角度來(lái)看，是兩個(gè)鏡頭之間的電影。\\\"

鏡頭是由畫(huà)面構成的，但鏡頭并不等于畫(huà)面。有時(shí)需要一個(gè)整體畫(huà)面內容就是這樣一個(gè)重要鏡頭，有時(shí)，一個(gè)鏡頭卻有許多畫(huà)面。一般說(shuō)來(lái)，鏡頭能夠進(jìn)行單獨表達具有一定的含義，而畫(huà)面則不存在一定。

3. 影響拍攝的因素

畫(huà)面無(wú)疑是視聽(tīng)語(yǔ)言中最重要的部分。因此，研究影響影視鏡頭畫(huà)面的各種因素對視聽(tīng)語(yǔ)言來(lái)說(shuō)具有重要意義。

（1）景別

影響影視畫(huà)面表現的最重要因素應該是鏡頭的場(chǎng)景差異。也就是說(shuō)，攝影師從鏡頭上捕捉到的場(chǎng)景的大小和數量，會(huì )A地影響照片的意義和情緒。決定場(chǎng)景大小的是相機的位置和相機鏡頭的焦距。

遠景

也叫大全井。遠眺是視距最遠的場(chǎng)景。這個(gè)場(chǎng)景可以展現廣闊宏大的場(chǎng)景，展現人們活動(dòng)的空間或環(huán)境。遠處的景色給人站得很遠看風(fēng)景的感覺(jué)。利用其潛力是視覺(jué)的特長(cháng)。