紅牛糾紛未定 華彬押寶戰馬前景難料由于紅牛商標歸屬仍然未定，加碼旗下另一功能性飲料戰馬被華彬集團提上日程。1月15日，戰馬官方微博宣布與知名英雄聯(lián)盟戰隊達成合作，影視視頻制作這是繼去年與英雄聯(lián)盟聯(lián)賽建立合作后，戰馬再一次發(fā)力電子競技。與此同時(shí)，有消息稱(chēng)，華彬集團正在加大對戰馬的扶持力度，利用紅?，F有的成熟渠道進(jìn)行新品的大力推廣。雖然此消息并未獲得華彬集團的官方確認，但無(wú)論如何，戰馬“上位”已是不爭的事實(shí)。不過(guò)，戰馬這一新品在消費者認知度等方面仍然存在著(zhù)一定的短板，未來(lái)能否一飛沖天，還有待市場(chǎng)檢驗公開(kāi)資料顯示，戰馬開(kāi)年之初與電競豪門(mén)EDG英雄聯(lián)盟分部簽訂年度戰略協(xié)議，這次跨界合作“不單單是贊助與被贊助的簡(jiǎn)單合作，更有品牌理念與價(jià)值觀(guān)的糅合升華”。有知情人士透露，EDG作為英雄聯(lián)盟LPL賽區的頂尖戰隊，剛剛拿到德瑪西亞杯冠軍，贊助費用在整個(gè)賽區數一數二，因此戰馬此次的投入并不少另外，有消息稱(chēng)，2018年華彬集團為戰馬制定的銷(xiāo)售目標為15億元。去年開(kāi)始，華彬集團給出的紅牛市場(chǎng)費用就已在不斷減少，這部分減少的資源被轉移到戰馬上。也有經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)，去年戰馬和紅牛的經(jīng)銷(xiāo)商將兩個(gè)產(chǎn)品分開(kāi)銷(xiāo)售。而今年，華彬集團把兩個(gè)產(chǎn)品綁定在一起。例如，超市要想拿到紅牛的陳列支持，必須要有戰馬陳列。即華彬集團把戰馬和紅牛深度綁定，借著(zhù)紅?，F有的渠道和影響力，強推戰馬產(chǎn)品。不過(guò)，這一觀(guān)點(diǎn)被華彬集團內部人士否認，該人士稱(chēng)，紅牛和戰馬仍是兩個(gè)公司分別運營(yíng)除此之外，去年6月以來(lái)，華彬對戰馬也“恩寵有加”。戰馬頻頻在各大衛視露臉，華彬集團還拍攝了一部熱血風(fēng)格的廣告片進(jìn)行推廣。在熱度較高的電子競技方面，戰馬也積極入局，去年戰馬和騰訊簽訂長(cháng)達一年的英雄聯(lián)盟賽事贊助戰略協(xié)議，戰馬成為2017年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽夏季賽、周年慶和全國高校聯(lián)賽的贊助商業(yè)內認為，戰馬品牌的突然發(fā)力，表明這款產(chǎn)品在華彬集團快消品板塊中受重視程度的提升。雖然紅牛仍是華彬集團快消品業(yè)務(wù)的主力軍，但已受到了來(lái)自戰馬的挑戰?；蛟S這是華彬集團的戰略調整，依賴(lài)紅牛成熟的渠道體系和宣傳經(jīng)驗，戰馬未來(lái)或有替代紅牛的可能戰馬熱火朝天加大投入的背后，是紅牛懸而未決的商標糾紛。作為中國功能飲料第一品牌的紅牛，商標所有權一直以來(lái)歸屬泰國天絲醫藥。從去年開(kāi)始，紅牛商標授權到期的傳聞不絕于耳，但華彬集團對外界的各種聲音均保持沉默。多年來(lái)，華彬集團在飲料業(yè)務(wù)上一直堅持只做紅牛一個(gè)品牌，精耕細作下，紅牛已成為同類(lèi)飲品中的佼佼者去年，泰國天絲醫藥對華彬集團的紅牛品牌授權到期，能否續約的傳聞一直困擾著(zhù)華彬集團。截至目前，泰國天絲醫藥已因侵害商標權起訴廣東紅牛維他命飲料有限公司、廣州紅牛維他命飲料有限公司、珠海紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司以及廣東永旺天河城商業(yè)有限公司。北京商報記者從國家企業(yè)信用信息系統查詢(xún)了解到，廣東紅牛維他命飲料有限公司、廣州紅牛維他命飲料有限公司、珠海紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司均直接或間接由中國紅牛運營(yíng)方華彬集團持有有不愿具名的業(yè)內人士透露，華彬集團和泰國天絲醫藥的爭端呈現出邊打官司邊談判的膠著(zhù)狀態(tài)。有傳言稱(chēng)，華彬集團和泰國天絲醫藥之間除簽有20年經(jīng)營(yíng)權合同外，還存在一份未公開(kāi)的大合約，但這份合約目前并未得到官方證實(shí)。華彬集團一方堅持以這個(gè)未公開(kāi)的合約保護自己的法律權利，繼續生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)紅牛，被科幻面具拖累的成龍電影，泰國天絲醫藥則不愿意承認20年合約之外的合同。雙方在利益面前各自堅持，就目前的官司情況來(lái)看，達成和解的幾率不大。同時(shí)，華彬集團從未關(guān)閉過(guò)合作的大門(mén)，而是始終圍繞一個(gè)目標努力，就是把紅牛品牌在中國做大做強。希望最終有一個(gè)雙方認可的結果，盡快妥善解決。對于訴訟，華彬集團也在積極應訴，有待相關(guān)部門(mén)的審判。截至目前，紅牛的商標糾紛仍然未有定論華彬集團欲復制紅牛，一方面體現在戰馬的價(jià)格上。不久前，公司宣傳片拍攝戰馬推出了罐裝新品，該產(chǎn)品為紅色罐裝，沿用原有名稱(chēng)戰馬能量型維生素飲料，規格為310ml。有消息稱(chēng)，對于零售價(jià)，華彬集團要求必須接近或者等于原來(lái)紅牛的價(jià)格，留給經(jīng)銷(xiāo)商和終端的利潤要高于紅牛。不過(guò)，城市建設規劃評價(jià)及方法，這一消息并未得到華彬集團的確認，北京商報記者在天貓、京東等電商渠道搜索發(fā)現，公司宣傳片拍攝新版本的戰馬還未上線(xiàn)，瓶裝戰馬400ml產(chǎn)品售價(jià)約5元/瓶除了在終端利潤上挑戰紅牛，戰馬還在包裝上貼近紅牛。1月15日有消息顯示，此前瓶裝戰馬的包裝上看不到有關(guān)“紅牛”的信息，但是在紅色罐裝的新戰馬上，受委托方一欄則注明“紅牛維他命飲料（湖北）有限公司”。也就是說(shuō)，為提升戰馬影響力，華彬集團在戰馬的包裝上蹭紅牛的熱點(diǎn)雖然華彬集團投入很大，但相較于紅牛，戰馬的消費者接受度仍然不高。此前，有不愿具名的華彬集團員工對北京商報記者透露，戰馬的銷(xiāo)售情況不容樂(lè )觀(guān)，僅在網(wǎng)吧等渠道銷(xiāo)量尚可，但因口感等原因，消費者接受度不高，商超方面銷(xiāo)量上漲較慢營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家路勝貞表示，推進(jìn)戰馬，華彬集團意在加強功能飲料市場(chǎng)占位，對樂(lè )虎、東鵬特飲形成有效防守，影視制作中常用數字合成技術(shù)精要，避免在紅牛之外的瓶裝市場(chǎng)被過(guò)多地分食。此外，華彬集團為紅牛找到了一個(gè)可以隨時(shí)升級換代的產(chǎn)品，未來(lái)戰馬的前景還是比較樂(lè )觀(guān)的。不過(guò)，也有業(yè)內人士持不同觀(guān)點(diǎn)，該人士稱(chēng)，戰馬作為一個(gè)后入局的品牌，雖然能借助華彬集團的渠道優(yōu)勢進(jìn)行布局，但目前來(lái)年，華彬集團對于戰馬的推廣仍然保留一定余地。戰馬這一品牌除與紅牛競爭外，還與可口可樂(lè )魔爪有正面對抗，在消費者認知度不高的情況下，戰馬很難成為下一個(gè)紅牛。