污垢越多，人們看到的就越多？

說(shuō)服回視頻的流量？

今天，北京環(huán)球影城的一段宣傳視頻被推翻，還有幾個(gè)當地DJ在虛擬公園里的現場(chǎng)舞蹈被網(wǎng)友抱怨為屏幕。

早些時(shí)候，北京環(huán)球影城度假村的官員宣布，它預計將在今年年底完工，明年春天開(kāi)始試運行，明年正式開(kāi)放，但這段鬼獸視頻讓許多網(wǎng)民觀(guān)看并高喊眼睛痛。

比如，微博網(wǎng)友們煮餃子、吃餃子抱怨說(shuō)，花園開(kāi)張不到半年，你能不能公布一下現實(shí)地圖，發(fā)送一些內容和公園相關(guān)的內容，這些都不知道他們想要表達什么，這段視頻真讓人望而卻步。

為什么這么大規模的主題公園要用土墊畫(huà)來(lái)宣傳呢？

一些媒體認為，也許是因為公園尚未完工，畢竟北京環(huán)球影城總經(jīng)理曾說(shuō)過(guò)，北京環(huán)球影城是所有環(huán)球影城主題公園中最大的。位于北京通州區，是新加坡和日本大阪兩個(gè)環(huán)球影城主題公園規模的五倍和兩倍。

但奇怪的是，北京在10月19日報道說(shuō)，北京環(huán)球影城的第一批主題景點(diǎn)，如未來(lái)的水世界風(fēng)景區，已經(jīng)竣工并被接受，標志著(zhù)公園景區已經(jīng)全面進(jìn)入項目驗收階段，不應該找不到幾個(gè)真實(shí)的場(chǎng)景拍攝點(diǎn)。

此外，提到環(huán)球影城大阪、新加坡、洛杉磯等外國影城和推特公園的短片制作能力，即使是天堂視頻團隊的完全虛擬編輯效果也是相當令人震驚的。畢竟，環(huán)球影城是由派拉蒙、好萊塢和其他八大電影公司主導電影企業(yè)陣容于1928年成立的。

交通

一次低爆炸，與環(huán)球影城以前的廣告風(fēng)格完全相反，會(huì )引起很多人的關(guān)注和討論，也會(huì )導致公園開(kāi)業(yè)前的流量和流量達到高峰。

以這段鄉土氣息視頻為例，截至發(fā)布北京環(huán)球度假村，這段微博視頻喜歡近240000次，17802人轉發(fā)，13398微博用戶(hù)留言，相比以往微博平均數百條評論都有了火箭般的飛躍。

事實(shí)上，北京環(huán)球影城度假村等知名品牌，如支付寶、淘寶、騰訊、茶葉等，仍有不少本地廣告，這些品牌的廣告在當時(shí)也引起了極大的關(guān)注和流量。

知名品牌做本土營(yíng)銷(xiāo)，是流動(dòng)第一時(shí)代的特色.

這種營(yíng)銷(xiāo)方式不需要花費太多的成本就能得到很多的關(guān)注，并且依靠爭議來(lái)獲得流量，這似乎是一項穩定的業(yè)務(wù)。

今天你做本地營(yíng)銷(xiāo)，土壤這個(gè)詞不會(huì )隨著(zhù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的結束而消失，它將銘刻在消費者的記憶中，總有一天會(huì )影響消費者的決定。

本地視頻雙刃劍

雖然當地文化如此流行，當地的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)卻屢屢出現在屏幕上，但企業(yè)在進(jìn)行這種營(yíng)銷(xiāo)時(shí)不能掉以輕心。

2018年，迪奧因為當地的一則廣告而被網(wǎng)友嘲笑，最終微博被刪除。鄉土氣息是一把雙刃劍，如果你不掌握它的角度和力量，它很可能會(huì )傷害你自己。

目前，北京環(huán)球度假村并沒(méi)有刪除這些評論，因為網(wǎng)民對視頻有太多負面評論，或者關(guān)閉了評論區，而是選擇參加狂歡節，去群眾那里。

北京環(huán)球度假村官方微博在視頻中說(shuō)，一直在移動(dòng)磚塊的編輯感受到了大家對我們的熱情關(guān)注，所有的意見(jiàn)都得到了接受，開(kāi)明的學(xué)習，在大家的期待下，我們將繼續努力。

毫無(wú)疑問(wèn)，北京環(huán)球影城度假村無(wú)疑是今年最受期待的度假勝地之一，隨著(zhù)中國旅游業(yè)復蘇的跡象，無(wú)論有沒(méi)有這種本地視頻，公園的開(kāi)放幾乎是不可避免的。

那么，比如北京環(huán)球影城，希望縮短與消費者的溝通距離，在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中創(chuàng )造差異，該如何發(fā)揮呢？

首先，我們應該承認自己的立場(chǎng)。

并非所有品牌都適合推廣本土內容，就像北京環(huán)球影城這樣的主題公園一樣。這些品牌有溢價(jià)，而這些溢價(jià)大多是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)建立的。推廣產(chǎn)品的過(guò)程是讓消費者認識到品牌符號的價(jià)值、品味和地位。對他們來(lái)說(shuō)，人們不可避免地會(huì )懷疑降低自己的價(jià)格，當然他們也無(wú)法達到預期的效果。

第二，我們應該找到合適的地方。

雖然它們都是當地市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，但這些案例和當地風(fēng)味的結合完全不同。一旦依靠土生土長(cháng)的民間雞肉新聞發(fā)布會(huì )占據了正確的時(shí)間和地理位置，在家鄉的疫情中，每個(gè)人都對鄉村生活產(chǎn)生了口碑。吳方寨的復古視頻依靠中國制造的老品牌品牌，以更高的效率釋放當地風(fēng)味。椰奶占了飲料行業(yè)的獨特優(yōu)勢，同樣的本地包裝代表著(zhù)同樣的味道和綠色原材料。

最后，保持新鮮。

本土風(fēng)味是一種暫時(shí)的趨勢，而不是一種永恒的趨勢。當前流行的本土營(yíng)銷(xiāo)案例也有其時(shí)間和空間的局限性，即使在同一種情況下，另一次也可能沒(méi)有那么好的溝通效果。在許多情況下，本土風(fēng)味的傳播在新奇、對比和不同方面都贏(yíng)得了驚喜。如果你失去了這些特色，就很難從同質(zhì)的內容中脫穎而出。

事實(shí)上，不僅對于環(huán)球影城，而且對于熱衷于本土營(yíng)銷(xiāo)的品牌，旅游業(yè)都有一個(gè)小小的警告：小城鎮年輕人的審美品味將得到改善，但當地的流動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)將給這個(gè)品牌留下永久的傷痕。

你如何看待北京環(huán)球影城的本地視頻？歡迎在下面的留言框中與旅游社區互動(dòng)。

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