創(chuàng )業(yè)前沿

作家黃艷華

責任，馮玉，馮玉。

毫無(wú)疑問(wèn)，在2020年，短視頻和現場(chǎng)直播是最熱門(mén)的兩條賽道。如果直播給電商帶來(lái)了新的掘金，那么短視頻創(chuàng )作也成為了自我媒體人士創(chuàng )業(yè)的新風(fēng)口。

in短片創(chuàng )作很難保存自我媒體？在(第一部分)中，兩位資深的自我媒體人士講述了他們自己的創(chuàng )業(yè)故事，并就短片創(chuàng )作發(fā)表了一些看法。人們普遍認為，2020年將對自主媒體人士創(chuàng )業(yè)產(chǎn)生很大影響，此外還會(huì )給企業(yè)的實(shí)現帶來(lái)普遍環(huán)境的影響，以及在內容制作形式上的兩難處境。

那么，最初一批專(zhuān)注于圖形和文字創(chuàng )作的自我媒體企業(yè)家在面對變革性的視頻創(chuàng )作時(shí)會(huì )遇到什么困難呢？經(jīng)過(guò)實(shí)踐，視頻形式的傳播效果真的比圖形和文本好嗎？今天，創(chuàng )業(yè)前沿與兩位自我媒體企業(yè)家合作，繼續與你談?wù)搩热輨?chuàng )作。

1.圖形和文字創(chuàng )作是主要內容，視頻創(chuàng )作是視頻創(chuàng )作的補充。

科技對凌說(shuō)七年以上知名科技自我媒體

畢業(yè)后，我主修市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，在一家科技和互聯(lián)網(wǎng)公司工作。出于興趣和表達等原因，以及我自己對產(chǎn)品運營(yíng)、商業(yè)模式和行業(yè)的判斷和實(shí)踐，我于2012年11月底開(kāi)始了內容創(chuàng )作。然而，自從媒體創(chuàng )作真的成為一條嚴肅的軌道，或者在微信官方賬戶(hù)啟動(dòng)后，我就開(kāi)始了內容創(chuàng )作。

當時(shí)，自我媒體的現狀有點(diǎn)像一段時(shí)間，我們都想建立一個(gè)地攤。很少有人真正賺錢(qián)，當他們創(chuàng )辦了一家全國性的企業(yè)。于是微信官方賬戶(hù)流量激增，頭有一個(gè)大v來(lái)引領(lǐng)行業(yè)走來(lái)，自己摸索的方向不清楚，不知道這件事是否可能，從來(lái)沒(méi)有想過(guò)什么時(shí)候的商業(yè)現金，行業(yè)的內容也很快被屏蔽和淘汰了。

我是一個(gè)個(gè)人創(chuàng )作者，典型的Kol，寫(xiě)商業(yè)評論。由于工作的原因，我只能在下班后做內容創(chuàng )作，八、九點(diǎn)鐘后回家做飯，四小時(shí)可以完成手稿，12：00，有時(shí)甚至到凌晨2：00，第二天6：00，我必須起床，把手稿發(fā)到所有平臺上，然后去工作。我每晚睡四到五個(gè)小時(shí)，這就是我如何熬過(guò)去的。

因為我不能在辦公時(shí)間寫(xiě)字，所以時(shí)間對我來(lái)說(shuō)是個(gè)大問(wèn)題。當時(shí)，我身邊的很多朋友都不愿意堅持，因為他們不得不花時(shí)間去寫(xiě)。第二個(gè)問(wèn)題是內容的深度。作為一個(gè)內容創(chuàng )作者和行業(yè)實(shí)踐者，我對這個(gè)行業(yè)有一點(diǎn)了解，但從資歷來(lái)看，我對內容更現實(shí)，我自己的經(jīng)驗也不一定是專(zhuān)業(yè)的。因此，稿件的深度和普遍性也面臨著(zhù)很大的問(wèn)題。

我從2013年開(kāi)始收到商業(yè)手稿。為了使手稿更深層次，我需要讀很多東西?；旧?，我每天要讀100000字，我必須讀70或80篇文章。在這個(gè)行業(yè)的熱點(diǎn)事件基本被閱讀之后，我將對這個(gè)行業(yè)有一定的了解，然后我會(huì )寫(xiě)一些平臺愿意推薦并得到業(yè)界認可的文章。

對于內容創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)，繼續創(chuàng )作高質(zhì)量、高質(zhì)量的文章尤其困難，對我來(lái)說(shuō)也是如此。我是一個(gè)能贏(yíng)的更好的人，不像很多人更像佛教徒，面對時(shí)間的限制，我一直在強迫自己。

當時(shí)圈內很多人都無(wú)法從中獲利，商品化過(guò)程中也有許多不確定因素。我寫(xiě)了半年左右后，有一些雜志來(lái)找我預約，這也是我第一次覺(jué)得創(chuàng )作能賺錢(qián)。

2016年3月，我通過(guò)第二拍、選美、連續播出等方式接觸到了視頻創(chuàng )作。

當時(shí)賈乃祥在小咖喱秀上非?；鸨?，形成了風(fēng)口，許多創(chuàng )作者樹(shù)立了典型的榜樣。當時(shí)，我了解到，短視頻創(chuàng )作和商業(yè)廣告報價(jià)的價(jià)值遠遠高于圖形和文字。我覺(jué)得自己身處網(wǎng)絡(luò )名人時(shí)代，典型的特點(diǎn)是明星們開(kāi)始現場(chǎng)直播。

然而，當時(shí)我并不打算進(jìn)入游戲，我覺(jué)得自己對視頻創(chuàng )作不太熟悉。圖形和文字與視頻邏輯完全不同，例如，視頻要求用戶(hù)在最初的幾秒鐘內達到目的，并愿意觀(guān)看。

如果是圖片和文字，我們就會(huì )發(fā)現一個(gè)熱門(mén)話(huà)題--邏輯思維分析，它需要能夠與用戶(hù)一起理解、探索和思考。而視頻要幫助用戶(hù)思考，必須有笑話(huà)或腦梗塞，否則的實(shí)用知識，沒(méi)有人聽(tīng)過(guò)它，特別是很長(cháng)一段時(shí)間以來(lái)，很多人都看不見(jiàn)它一分鐘。

到2016年年底，我決定回長(cháng)沙注冊一家新公司，以團隊為基礎創(chuàng )建自我媒體。

2018年，豆印開(kāi)始流行起來(lái)，我還在觀(guān)望顧客的心態(tài)，認為豆印用戶(hù)組和我們的財務(wù)用戶(hù)基礎是不一樣的。此時(shí)，我們的圖形和文字創(chuàng )作相對穩定。

我從2018年6月開(kāi)始招聘，但一直沒(méi)有找到合適的人選。直到8月我找到了負責人，我才開(kāi)始制作短視頻，然后我在愛(ài)奇藝上試了兩個(gè)月，但用戶(hù)增長(cháng)遇到了瓶頸，所以我在2018年10月轉向了豆印。我們的內容基本上是講故事和說(shuō)明性的，合理的，信息豐富的，但它必須很短，特別膚淺，而且與生活特別相關(guān)。

我們今年把重點(diǎn)放在微信的視頻號碼上，當時(shí)我們之所以選擇微信視頻號碼，是因為它不會(huì )給我們一個(gè)當前的限制。目前，我們已經(jīng)制作了三部視頻號碼，因為交通還不錯，已經(jīng)有了幾筆商業(yè)現金。

從媒體紅色時(shí)代開(kāi)始，圖片和文字就消失了。對我們來(lái)說(shuō)，制度化和垂直化將是尤為明顯的，個(gè)人自我媒體將變得越來(lái)越可悲，其正面效應將變得越來(lái)越集中。我們在自我媒體行業(yè)中的表現有所改善。對我們來(lái)說(shuō)，目前最大的問(wèn)題是如何完成從媒體到工業(yè)新媒體平臺的組織轉型。

如果你還在不斷地做內容，生活基本上會(huì )很輕松。據我所知，許多自我媒體的人已經(jīng)從每周一篇文章變成了半個(gè)月的一篇。從媒體從業(yè)者慢慢地從非專(zhuān)業(yè)媒體人士到經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓的媒體人士，這些內容也經(jīng)歷了很多變化。

我們2013年的手稿完全是在商業(yè)評論中寫(xiě)的，強調自我表達?，F在回到原來(lái)的媒體內容制作模式，即稿件的內容側重于采訪(fǎng)，商業(yè)評論的比例越來(lái)越少，我們現在做的獨立話(huà)題也需要采訪(fǎng)。

今年對許多自我媒體人士，尤其是來(lái)自媒體的個(gè)人的業(yè)務(wù)實(shí)現產(chǎn)生了巨大影響。畢竟，媒體的大部分收入仍然依賴(lài)于商業(yè)合作，即甲方的客戶(hù)支付。當客戶(hù)預算有限時(shí)，媒體就很難做到這一點(diǎn)。

在未來(lái)，我們將永遠保持圖形和文字創(chuàng )作的深度。就像今天的書(shū)一樣，電子書(shū)問(wèn)世后，紙質(zhì)書(shū)一直在銷(xiāo)售，而且賣(mài)得很好。圖形和文本內容與視頻內容是兩個(gè)不同的用戶(hù)組，深度用戶(hù)仍然愿意看到深度內容。

2.盡你所能去做，你就不必為了視頻創(chuàng )作而制作視頻了。

俗話(huà)說(shuō)，六年來(lái)著(zhù)名的科學(xué)技術(shù)都是自我傳播的.

我是一名理工科人，寫(xiě)作是一種愛(ài)好，再加上自己對科技的理解會(huì )更快、更深入，所以在大學(xué)畢業(yè)后，我轉到了科技媒體。之后，我離開(kāi)了甲方的事業(yè)單位做公關(guān)(公關(guān))，負責平軒的工作，并與媒體進(jìn)行了更多的溝通。在這個(gè)過(guò)程中，我發(fā)現我對媒體仍有濃厚的興趣。

2014年，我把重點(diǎn)放在了自我媒體行業(yè)，當時(shí)很多專(zhuān)業(yè)媒體的人開(kāi)始自己創(chuàng )業(yè)做自我媒體，而自媒體行業(yè)在2015年非常受歡迎。盡管我看到了這一趨勢，但我并沒(méi)有決心做全職工作。我正處于觀(guān)望狀態(tài)。

我也在工作后做一些自我媒體內容，但后來(lái)發(fā)現我無(wú)法平衡工作和生活，因為當公司上班時(shí)，996是非常正常的?？紤]到媒體花費的時(shí)間相對來(lái)說(shuō)是自由的，工作的節奏適合我的家庭和生活平衡。更重要的是，如果你想在自我媒體上做一份好的工作，僅僅依靠通常的想法是不可行的，你必須致力于它。

因此，在2016年7月，我決定成為一個(gè)全職的自我媒體。事實(shí)上，從媒體做起和開(kāi)創(chuàng )自己的事業(yè)可以等同于小到人，類(lèi)似于個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，大到工作室甚至機構。雖然我是一個(gè)個(gè)人的自我媒體，但感覺(jué)像初創(chuàng )企業(yè)的情況.每天都面臨著(zhù)收入來(lái)自哪里、如何獲得流量、如何積累粉絲、如何擴大客戶(hù)等問(wèn)題。剛剛從媒體畢業(yè)的人都很好。多年來(lái)，我一直在機構媒體上這樣做，既有老的，也有低的，他們的日常開(kāi)支也在那里，毫無(wú)疑問(wèn)，壓力甚至更大。

面對眼前的困難，當時(shí)我沒(méi)有找到一個(gè)好的解決辦法，只能默默地堅持下去。事實(shí)上，很多自傳人都有過(guò)這樣一個(gè)階段，為了積累流量和吸引客戶(hù)，我還寫(xiě)了很多更犀利的內容，我每天都寫(xiě)，保證它從2016年7月持續到2017年7月整整一年。

你知道，每天都在尋找話(huà)題，有時(shí)會(huì )有一些客戶(hù)的需求，不僅要做好客戶(hù)服務(wù)，還要考慮到讀者的需要，時(shí)間真的很緊。你不僅累了，而且經(jīng)常覺(jué)得腦子里的思想和思想被掏空了。

因為很多時(shí)候你得到的信息不是單手、二手或甚至是三手的。要找到一個(gè)更特殊或更有吸引力的觀(guān)點(diǎn)來(lái)解釋它是不容易的。

除了過(guò)去積累一些客戶(hù)資源外，我還會(huì )主動(dòng)聯(lián)系很多新客戶(hù)，做很多別人不想做的事情，或者投入產(chǎn)出比很低。例如，我會(huì )把客戶(hù)的成本很低，但需求并不低。

這句話(huà)給我留下了特別深刻的印象：沒(méi)有堅持，這只是一條死路一條。我所做的技術(shù)自我媒體與其他娛樂(lè )、食品和其他自我媒體不太一樣。它們依賴(lài)于扇子經(jīng)濟的流動(dòng)，我們必須依靠專(zhuān)業(yè)精神來(lái)以文章的專(zhuān)業(yè)精神打動(dòng)我們的客戶(hù)。

事實(shí)上，每一位客戶(hù)都希望有更多的媒體或自我媒體來(lái)幫助他們解讀企業(yè)戰略、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)策略等，以便更多的人了解他們的產(chǎn)品、技術(shù)和市場(chǎng)布局。

作為一個(gè)自我媒體的人，我們就相當于扮演一個(gè)類(lèi)似于中轉站或讀者和客戶(hù)之間的翻譯角色，把那些非常高端或非常專(zhuān)業(yè)的技術(shù)術(shù)語(yǔ)變成每個(gè)人都能理解的東西，這就是我們技術(shù)自我媒體人員的價(jià)值所在。

2017年，我把重點(diǎn)放在視頻創(chuàng )作上，通過(guò)有趣的視頻自拍。坦率地說(shuō)，我當時(shí)看到了這些人的視頻，我沒(méi)有把他們當成媒體，我也不指望這么多人通過(guò)視頻vlog賺這么多錢(qián)，盡管這些錢(qián)往往是平臺的補貼，也是廣告的一部分。

在某種程度上，出生在平面和文字媒體上的自我媒體人士對這些人不太感興趣。因為我們來(lái)自專(zhuān)業(yè)機構的媒體，所以我們做了一些主題、采訪(fǎng)和手稿，經(jīng)過(guò)第一次審判、二審、一所學(xué)校、兩所學(xué)校，最后出版和印刷后，我們知道制作過(guò)程是什么，以及它有多嚴格。

很多自我媒體的人為了流動(dòng)，什么吸引眼球，什么在那個(gè)時(shí)候更混亂，什么生活，談?wù)撘恍╇y以引起注意的話(huà)題。但是，我們也會(huì )關(guān)注視頻內容創(chuàng )作的形式，畢竟，作為一個(gè)媒體人，實(shí)際上會(huì )看到任何領(lǐng)域。在過(guò)去的幾年里，無(wú)論是在國家還是在平臺上，對視頻內容的監管都變得越來(lái)越嚴格了。

在這個(gè)過(guò)程中，也有一些自傳媒體提供高質(zhì)量的視頻內容。例如，現在更受歡迎的李琪，他們真的花了很多精力去做這些事情，而且真的做得很專(zhuān)業(yè)。

事實(shí)上，視頻自我媒體與圖形和文本自我媒體并沒(méi)有本質(zhì)上的區別，但表現形式只是不同。我從媒體上看到了一些更好的視頻，它們仍然顯示圖形和文本內容。

比如，一個(gè)人告訴你一個(gè)故事，展示文字內容，但通過(guò)視頻打開(kāi)，他會(huì )被點(diǎn)綴著(zhù)一些視頻，圖表和其他材料似乎是直觀(guān)的。我進(jìn)入游戲不是為了做視頻媒體，首先是因為我不是那種愿意公開(kāi)露面和出現在鏡頭上的人，因為雖然我擅長(cháng)寫(xiě)文字劇本，但視頻自我媒體還有其他障礙，比如視頻拍攝和編輯。如果你使用現成的視頻材料來(lái)切割、拍攝，那將需要很大的精力。

對許多像我這樣的人來(lái)說(shuō)，沒(méi)有多少時(shí)間去做這件事，如果沒(méi)有一定的投入產(chǎn)出比，投入太多的精力在上面，圖形和文字的內容必然會(huì )受到影響，然后影響他們自己的口碑。

視頻創(chuàng )作是否由自我媒體進(jìn)行取決于他們自己的能力。因為每個(gè)人都有自己喜歡或擅長(cháng)做的事情，如果他們不擅長(cháng)編寫(xiě)視頻腳本或編輯視頻，只需用圖形和文字渲染。

事實(shí)上，圖片和文字的自我媒體和視頻自我媒體并不矛盾，兩者實(shí)際上是相輔相成的。例如，現在視頻發(fā)展得如此之快，但仍有人在讀書(shū)，它們不是相互替代，而是相輔相成的。未來(lái)，用戶(hù)將更多地關(guān)注視頻自我媒體，而不是圖形和文本自我媒體，最終兩者將形成一種平衡與共存的狀態(tài)。

目前，視頻從媒體到大風(fēng)潮沙場(chǎng)。在過(guò)去，每個(gè)人都是自我媒體，每個(gè)人都去拍攝vlog。但隨著(zhù)自我媒體人的出現，這些中小型媒體用戶(hù)從平臺上獲得的收入份額較低。他們的收入不高，即使他們坐著(zhù)數十萬(wàn)粉絲，他們也可能無(wú)法拍攝。因為他們每天投入大量資金，但他們的收入很低，你知道，他們的收入主要取決于平臺對他們的補貼。

這也是我們這個(gè)傳統的自我媒體不太依賴(lài)平臺補貼的主要原因之一。我們不是靠流量，而是靠深度內容。我們不太依賴(lài)騰訊、百度和頭條等平臺。因為如果這些平臺規則發(fā)生變化，意味著(zhù)我們的收入很可能會(huì )消失。我們做深度內容不會(huì )出現這個(gè)問(wèn)題，只要它能讓我們的客戶(hù)滿(mǎn)意，我們的深度內容就不會(huì )有問(wèn)題。事實(shí)上，過(guò)去三年來(lái)，圖形和文字行業(yè)一直在逐年下滑。

從2016年到2017年，當圖形和文字在媒體上特別受歡迎時(shí)，企業(yè)客戶(hù)認為，通過(guò)圖形和文字傳播自我媒體的效果和影響將比傳統媒體更大。的確，當時(shí)讀者的閱讀偏好已從傳統行業(yè)網(wǎng)站轉變?yōu)槲⑿殴俜劫~戶(hù)，以獲取信息。當從傳統媒體向新媒體轉變時(shí)，它給整個(gè)自我媒體行業(yè)帶來(lái)了巨大的紅利。

但是現在企業(yè)客戶(hù)覺(jué)得這種形式的內容越來(lái)越累了，沒(méi)有什么新的東西，預算逐漸集中在媒體的頭上。另外，過(guò)去兩年的經(jīng)濟形勢不好，很多企業(yè)大幅度削減了自己的媒體預算，對平面文字自傳媒體的年收入產(chǎn)生了一定的影響。

今天，微博推出了視頻號碼，志虎、比利比利等平臺也在不斷地激勵著(zhù)視頻創(chuàng )作者，這對那些想要從事視頻自我媒體的人來(lái)說(shuō)更有幫助。

有些人喜歡制作視頻，如果平臺有相應的激勵政策，他們可以享受這樣的政策紅利。其他人過(guò)去希望進(jìn)入自我媒體領(lǐng)域，但發(fā)現它是由媒體號碼的負責人粗略分配的，而且已經(jīng)很難進(jìn)入，從媒體中選擇視頻可能更容易。

目前，我仍然專(zhuān)注于圖形和文字的創(chuàng )作。但是，如果將來(lái)有視頻媒體的人想和我在內容腳本層面合作，我也不會(huì )拒絕它。例如，有些人想從媒體拍攝視頻，但他不了解這個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，或者不能寫(xiě)文字劇本，我可以幫他寫(xiě)文字劇本，他們負責視頻拍攝和編輯工作。

3.結論

視頻創(chuàng )作是媒體創(chuàng )作內容的一種新途徑--有些人沉浸在其中，有些人猶豫不決，有些人袖手旁觀(guān)。

但內容創(chuàng )作并沒(méi)有最終的結果。在一個(gè)蝴蝶變化的領(lǐng)域里，媒體的變革和堅持會(huì )留下痕跡，最終進(jìn)入時(shí)代的洪流滾滾。

*所有圖紙都是授權的，基于cc0協(xié)議。

[資料來(lái)源：創(chuàng )業(yè)第一線(xiàn)]

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