中國直播網(wǎng)絡(luò )技術(shù)新聞在許多短視頻產(chǎn)品中，豆印已經(jīng)很長(cháng)一段時(shí)間沒(méi)有誕生了。然而，在過(guò)去兩年里，它的增長(cháng)勢頭一直令人關(guān)注。

在此之前，36 Kr公司獨家報道了豆音是如何打開(kāi)年輕人每天表達、播出數億甚至10億美元的欲望的，開(kāi)始商業(yè)化并開(kāi)設現場(chǎng)直播節目等等。然而，在這段時(shí)間里，我們不了解這個(gè)年輕的音樂(lè )短片產(chǎn)品，但更多的是等著(zhù)看。

真正的轉折點(diǎn)可能是在線(xiàn)舞蹈機--這是一種新的游戲方式。在這一功能發(fā)布后，豆陰迅速躍升到了免費應用程序列表的首位，超過(guò)了微信。此后，在各種營(yíng)銷(xiāo)策略的支持下，豆陰一直穩居藍寶石免費榜單的首位。

另一股熱潮應該發(fā)生在春節期間。根據QuestMobile的數據，豆飲月活躍用戶(hù)數量在春節期間增加了3000萬(wàn)。同時(shí)，根據AppAnne 2月份的數據，豆陰下載量躍居世界第七位。

在這一點(diǎn)上，豆陰越來(lái)越受歡迎，在朋友圈中有很多人沉迷于豆飲，無(wú)法擺脫它。但與此同時(shí)，有關(guān)豆飲的問(wèn)題也很多，比如最近著(zhù)名的水對油事件。

對于豆印來(lái)說(shuō)，如何取得今天的成果？豆陰的產(chǎn)品色調、產(chǎn)品概念和產(chǎn)品價(jià)值是什么？豆印總經(jīng)理張楠第一次公開(kāi)了他的聲音。

下面是豆印總經(jīng)理張楠的第一次公開(kāi)講話(huà)：

豆陰是一種關(guān)于美的產(chǎn)品。

最近，很多媒體朋友都很關(guān)心豆陰，我們也看到了很多關(guān)于豆陰的文章，有謬誤和誤解，但我們真的能感受到每個(gè)人對豆陰的愛(ài)和關(guān)心。過(guò)去一年，豆陰取得了一些成就，但還沒(méi)有成功。我們認為很多人喜歡豆飲，也許是因為豆飲是一種與美和愛(ài)有關(guān)的產(chǎn)品。

1.豆印趕上了短視頻消費升級的浪潮。

事實(shí)上，豆印基本上是一款升級版的短視頻消費產(chǎn)品。我認為，豆飲之所以能獲得用戶(hù)的認可，可能是因為時(shí)機已經(jīng)成熟，用戶(hù)需要一種能給他們一種良好感覺(jué)的產(chǎn)品。

當我們第一次為豆印項目做準備時(shí)，在確定方向之前，我們在手機上安裝了100多個(gè)國內外的短視頻產(chǎn)品，團隊中的每個(gè)人每天都體驗和感受到這些短視頻產(chǎn)品。

每一種產(chǎn)品都有自己的特點(diǎn)，但團隊總結說(shuō)，它們有一個(gè)共同的缺點(diǎn)，那就是它不夠好。美是一個(gè)非常虛假的詞，它不是一種簡(jiǎn)單的外在形式的美。在我們的思維中，能夠讓人們感到快樂(lè )的人和事物可以被描述為好的。

短片所能包含的信息量其實(shí)是非常豐富的，但當時(shí)主流的短視頻產(chǎn)品，視頻的表達還比較簡(jiǎn)單，缺乏指導。事實(shí)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，一、二線(xiàn)城市的年輕用戶(hù)，是一群消費和升級的人，什么都不缺，眼界也很寬。他們知道什么是好的，什么是壞的，他們對好的東西要求很高。

如果我們的產(chǎn)品能讓用戶(hù)體驗短片的樂(lè )趣，我們應該有機會(huì )獲得用戶(hù)的認可。我們相信，人們有追求美的本能。

全屏、音樂(lè )、濾鏡和拍攝體驗突破

當我們在國內外下載100多個(gè)視頻應用程序時(shí)，我們發(fā)現在四個(gè)地方可以在產(chǎn)品體驗層面上取得突破：

1.全屏幕高清體驗升級

這是用戶(hù)第一次使用豆印時(shí)體驗上最大的不同之處。

原來(lái)手機里的攝像頭取出來(lái)的視頻是全屏的，同樣的短片放進(jìn)不同尺寸的屏幕上看，全屏效果不僅是視覺(jué)上的影響，而且也是融入其中，沉浸的感覺(jué)是完全不同的。

還有一個(gè)細節，原來(lái)手機里的攝像頭拿出來(lái)的視頻是全屏的，既然我們做了手機方面的短視頻應用產(chǎn)品，為什么不把它呈現在最本土化的狀態(tài)呢？這是最適合手機的表達方式。

但是為了制作高清晰度的短視頻，公司必須支付更多的cdn(內容發(fā)布網(wǎng)絡(luò )，即內容分發(fā)網(wǎng)絡(luò ))成本。如今，這些成本是值得的，這讓年輕挑剔的豆印用戶(hù)能夠在產(chǎn)品上找到好的體驗。

2.音樂(lè )創(chuàng )造的美感

音樂(lè )不是為了分化，而是為了這個(gè)產(chǎn)品。對于短視頻來(lái)說(shuō)，音樂(lè )更像是一個(gè)過(guò)濾器，幫助短片有更強的表演能力。

事實(shí)上，音樂(lè )本身就有很多很強的表現因素，很多有著(zhù)正確音樂(lè )的畫(huà)面，自然會(huì )讓人有一種美好的感覺(jué)。我們發(fā)現，很多大城市的年輕人在街上戴著(zhù)耳機，音樂(lè )陪伴著(zhù)他們生活，他們有對音樂(lè )的追求，也有對生活的追求。

用戶(hù)對音樂(lè )的需求，短視頻主題與音樂(lè )的結合，構成了短視頻產(chǎn)品豆印的必備元素。

好的背景音樂(lè )，以激發(fā)用戶(hù)更多的靈感。

3.更精致的特效過(guò)濾器

與國外用戶(hù)不同的是，中國人仍然喜歡特效和濾鏡。很多相機濾鏡都可以在2016年的應用商店排名中名列前茅。

對于那些不喜歡美麗自己的年輕用戶(hù)，我們在豆印的美和過(guò)濾方面做了很大的投資和優(yōu)化，這也是豆陰在用戶(hù)中受歡迎的關(guān)鍵因素。

4.更好的射擊經(jīng)驗

雖然我們已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代很長(cháng)一段時(shí)間了，但我們發(fā)現短視頻軟件還沒(méi)有被優(yōu)化到適合拍攝的程度。

為此，我們做了很多優(yōu)化。其中一個(gè)例子是豆印，它制作了一個(gè)容易操作的按鈕。一個(gè)人在公共環(huán)境下拍攝豆印，因為鏡頭的切換，所以動(dòng)作很大，但視覺(jué)效果很好。你的手指按住屏幕，甚至在拍攝時(shí)滑動(dòng)。這似乎是一個(gè)很小的體驗差異，我們也想對產(chǎn)品感到滿(mǎn)意。

我們推出了豆印的移動(dòng)支持安全氣囊，以協(xié)助拍攝。它還提供了一個(gè)方便操作的射擊按鈕，無(wú)論你的手怎么移動(dòng)，射擊按鈕都會(huì )跟隨你的手，這可以大大減少用戶(hù)拍攝豆飲時(shí)的不安全感。

3.技術(shù)是豆印廣受用戶(hù)歡迎的后盾。

1.個(gè)性化推薦的支持

短視頻社交共享平臺實(shí)際上是一個(gè)增長(cháng)緩慢的過(guò)程。我們稱(chēng)其為雙邊共享平臺，我們必須讓創(chuàng )作者不斷貢獻內容，消費者才能瀏覽這些內容，才能發(fā)揮這種雙邊效果。豆印的個(gè)性化推薦可以迅速幫助用戶(hù)找到自己最喜歡的內容。

2.將人工智能與產(chǎn)品創(chuàng )新相結合

豆陰的成功在很大程度上要歸功于金日頭條內部的艾拉伯。

豆印與艾拉布合作，在深入學(xué)習和圖像識別的基礎上，將人臉識別、肢體識別和3D渲染應用于全景貼紙、舞蹈機、AR貼紙、三維染發(fā)等領(lǐng)域。

許多特點(diǎn)并不是市場(chǎng)獨有的，例如染發(fā)。事實(shí)上，染發(fā)對現有市場(chǎng)的影響是不令人滿(mǎn)意的，沒(méi)有層次感，它看上去不立體，甚至只有一種顏色，沒(méi)有過(guò)渡色。

我們的技術(shù)可以實(shí)現3D渲染、人臉識別，使整個(gè)效果更加真實(shí)。這是我們對一種功能的態(tài)度，可以比行業(yè)中的其他產(chǎn)品更好，讓用戶(hù)的使用體驗更令人驚訝，這是產(chǎn)品功能創(chuàng )造力的終極追求。

這些細節和創(chuàng )新幫助豆印在2017年年底前成為首屈一指的應用商店。

四、社區調性指導給人一種方向感

除了從產(chǎn)品層面的經(jīng)驗，更重要的是營(yíng)造社區氛圍，在平臺上建立價(jià)值標準，構建一個(gè)評判體系，給用戶(hù)一個(gè)良好的方向感。

讓用戶(hù)使用這個(gè)產(chǎn)品，在社區里，你能感受到社區的善意，感受到它所倡導的價(jià)值。

這部分，主要取決于我們的操作和推薦學(xué)生完成。豆印梳理了一套豆印價(jià)值觀(guān)體系，所有的操作和建議圍繞這套價(jià)值觀(guān)。

1.操作控制內容的方向。

在運營(yíng)中，豆印的產(chǎn)品設計中有一個(gè)有趣的功能叫做挑戰，我們通過(guò)設置挑戰來(lái)引導用戶(hù)參與。例如，他說(shuō)京劇而不是豆異的挑戰是我們傳統文化和豆異風(fēng)格結合的產(chǎn)物，在車(chē)站的傳播效果很好，用戶(hù)參與程度很高。

我們將在質(zhì)量?jì)热萆腺N上一個(gè)選定的標簽。電視臺的官方賬戶(hù)豆印助理也將定期輸出我們認為漂亮、能讓人感覺(jué)良好的視頻收藏。

據說(shuō)，站內氣氛的營(yíng)造不是平臺一維灌輸的結果，用戶(hù)與產(chǎn)品的投入是雙向的。用戶(hù)除了參與挑戰外，還可以通過(guò)創(chuàng )造內容來(lái)表達對好內容的理解，發(fā)起自己的挑戰。

2.建議從用戶(hù)那里獲得關(guān)于好東西的反饋。

推薦系統類(lèi)似，基于我們的價(jià)值判斷，由審計團隊放映的視頻將進(jìn)入推薦系統，用戶(hù)將通過(guò)瀏覽、喜歡、關(guān)注、轉發(fā)、評論、報告等方式進(jìn)行反饋，以表達他們的良好期望，雙方將不斷優(yōu)化我們的審計和推薦系統。

在這段時(shí)間里，豆印也根據自己的特點(diǎn)制定了許多策略。

例如，經(jīng)過(guò)眼球、飲食和廣播、虛假生活提示等，通過(guò)我們和用戶(hù)之間的跑步，確認非陽(yáng)性值的內容，都不推薦治療。

除了產(chǎn)品機制之外，我們還與用戶(hù)保持直接溝通。在早期階段，豆印將由官方的小型派對組織，面試，邀請用戶(hù)來(lái)辦公室?，F在，幾乎每周，豆印用戶(hù)都會(huì )在全國各地的城市舉行聚會(huì )，我們要求產(chǎn)品經(jīng)理和操作學(xué)生現場(chǎng)與他們溝通。除了產(chǎn)品的技術(shù)細節，我們溝通的關(guān)鍵之一是了解用戶(hù)在這個(gè)周期中對豆陰社區的感受。

歸根結底，所有的操作和建議都是為了在產(chǎn)品和用戶(hù)之間實(shí)現一個(gè)良好的一致，即什么是好的，什么是壞的。

5.豆陰其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是它是一種與美和愛(ài)有關(guān)的產(chǎn)品。

在過(guò)去的一年里，豆印確實(shí)取得了很好的發(fā)展，用戶(hù)、行業(yè)、媒體都非常關(guān)注。最近有很多關(guān)于豆飲的文章，朋友和同事已經(jīng)轉發(fā)給我，有些贊揚，但也指出了不足之處。

例如，最近的一篇文章提到，豆陰上有水和油的視頻會(huì )誤導用戶(hù)。我們要求相關(guān)同事檢查這些視頻和賬戶(hù)，發(fā)現通常播放的視頻和賬戶(hù)數量很低，分享贊和評論的次數也非常少，有些甚至還沒(méi)有被審查過(guò)。但我認為，對于產(chǎn)品團隊來(lái)說(shuō)，既然我們想讓每個(gè)人都感覺(jué)良好，我們就應該保持對自己的高要求，盡量減少這種內容的出現，并承擔我們的社會(huì )責任。

我希望用戶(hù)的生活充滿(mǎn)小巧和美麗，我相信豆印這個(gè)產(chǎn)品會(huì )越來(lái)越漂亮。