無(wú)論文章寫(xiě)得多好，也不一定是優(yōu)秀的文案。

作為一個(gè)新媒體的人，在工作場(chǎng)所絞盡腦汁創(chuàng )造一個(gè)好的復制品，我覺(jué)得很棒，顧客也很滿(mǎn)意，但是消費者對此沒(méi)有反應，那么問(wèn)題是什么呢？是文案不夠創(chuàng )意還是不夠精彩？

抄寫(xiě)不僅僅是給顧客和他們自己看，最重要的是讓消費者看到，我們應該對消費者有一個(gè)充分的理解和仔細的分析，這樣才能在文案中喚醒夢(mèng)想家。

抄寫(xiě)創(chuàng )作者應該不斷提醒自己，廣告文案創(chuàng )意必須以傳遞產(chǎn)品信息為目的，在1秒內吸引消費者的注意，在2秒內將產(chǎn)品信息傳遞給他，并讓用戶(hù)在第三秒內思考！

案例1：

牛奶聞起來(lái)很香，絲綢的感覺(jué)很好-巧克力

簡(jiǎn)單的八個(gè)字，用絲質(zhì)來(lái)描述巧克力的細膩和光滑，激發(fā)消費者的聯(lián)想，喚醒觀(guān)眾對美味和精神雙重享受的樂(lè )趣！

Dev系列的文案沒(méi)有很多技巧，也不是很華麗，但它們都融入了生活，也很有創(chuàng )意，創(chuàng )意也不是突如其來(lái)的。

事實(shí)上，創(chuàng )意文案與華麗的文字和短語(yǔ)沒(méi)有任何關(guān)系，也不需要那種不需要被驚嚇的詞?；仡欉^(guò)去的經(jīng)典文案，它們往往貼近生活，但語(yǔ)言很簡(jiǎn)單，但卻能打動(dòng)消費者的心。

案件二：

按下年份的暫停鍵-護膚品

雖然沒(méi)有從這些詞中具體使用產(chǎn)品，但表達了你不會(huì )再變老的想法，但生活中非常常見(jiàn)的東西都是用語(yǔ)言表達的，消費者很容易接受，而且比其他護膚品更明亮、更有創(chuàng )意。

創(chuàng )意就是打破規則，突出你和其他產(chǎn)品之間的差異，讓消費者能夠開(kāi)拓更多的新想法，可以從多個(gè)角度、層次和結構來(lái)思考，比如：

它的苦味更甜-咖啡副本

20今年20，明年18化妝品文案

在普通人心中，咖啡是苦的，年齡也是隨著(zhù)年的增長(cháng)而來(lái)的，而這種創(chuàng )造性的文案加工，與常識性的文案創(chuàng )作過(guò)程相反，會(huì )與人們的常識習慣相沖突，進(jìn)而引起人們的懸念，引起人們的思考，正因為如此，消費者才會(huì )牢牢記??！

創(chuàng )造性的文案不應該是模仿的，只有新穎而獨特的文案才能在許多文案中脫穎而出。

間接創(chuàng )意是對廣告內容的間接闡述，包括暗示法、懸念法和道德法。

建議方法：通過(guò)對相關(guān)事物的描述，暗示廣告的有效性，達到攻擊東西的效果。

懸念法：作為一種新的媒體人物，應該非常熟悉懸念法，這也是一種常用的取名方式，因為互聯(lián)網(wǎng)上常說(shuō)他們挖個(gè)洞和填個(gè)洞，等著(zhù)消費者跳。

情感方法：將文案注入情感，讓用戶(hù)感動(dòng)大量淚水，廣告文案通過(guò)最容易感動(dòng)的情感因素，在日常生活中融入產(chǎn)品，使整個(gè)廣告工作似乎是真實(shí)的。

只有關(guān)注消費者，我們才能創(chuàng )造出真正受歡迎的文本。盡管經(jīng)典文案值得我們參考，但我們必須學(xué)習的是精神，而不是形式。