據說(shuō)上個(gè)月已經(jīng)進(jìn)入內部測試階段的星球視頻應用程序終于在7月上線(xiàn)了。在受到質(zhì)疑后，微博又對短視頻領(lǐng)域發(fā)起了另一次沖擊。定位水平版本的短視頻場(chǎng)，能夠自動(dòng)導入微博關(guān)系鏈的行星視頻，還能趕上短視頻的快車(chē)嗎？

可以說(shuō)，微博的版面是短片，雖然開(kāi)始不如快手那么早，但已經(jīng)有了輝煌的時(shí)刻。俠俠考古發(fā)現，2013年流行在線(xiàn)第二節拍，小卡秀源于微博，憑借微博用戶(hù)的先天優(yōu)勢和明星效應，第二節拍和小卡秀在短期內引起了廣泛關(guān)注，一度成為最熱門(mén)的短視頻應用之一。這段視頻早在一年前就進(jìn)入了廣電總局，用戶(hù)的滲透率在很長(cháng)一段時(shí)間內都不如微博那么好，而當時(shí)的短視與豆印毫無(wú)關(guān)系，豆印直到2016年才進(jìn)入該局。

更別提曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的E俠粉絲們認為，表演技巧可以與草根娛樂(lè )視頻平臺小岡秀背后的肩部陰影相媲美，因為明星效應和獨特的狩獵已經(jīng)短暫地進(jìn)入了用戶(hù)的視野--極致--在活潑之后，迅速消失在公眾的眼里。2017年3月，第二拍子，一個(gè)成功的短視頻應用平臺，達到了總數的61.7%，每月活躍用戶(hù)2.76億，而當時(shí)只有1億。

2017年就像一個(gè)分水嶺，短視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展逐漸成熟，隨著(zhù)入局者的不斷增多，市場(chǎng)競爭也越來(lái)越激烈。下半年開(kāi)始，快手通過(guò)贊助各大綜藝節目和多種促銷(xiāo)活動(dòng)，月活躍用戶(hù)持續快速增長(cháng)。聯(lián)通大數據公布的數據顯示，快手2017年6月月活躍用戶(hù)數為1.9億，到11月，快手月活躍用戶(hù)數已達2.8億，超過(guò)秒拍。 頭條孵化Tik Tok用于2018年春節期間的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，帶動(dòng)了用戶(hù)的快速增長(cháng)。2月日活躍用戶(hù)數增長(cháng)近3000萬(wàn)，4月日活躍用戶(hù)數與快手不相上下。 另一方面，秒拍和小卡秀的運營(yíng)卻每況愈下。 2018年7月，秒拍下架。

更有趣的是，從QuestMobile到2018年3月的QuestMobile數據顯示，新浪微博的用戶(hù)數量為1.59億，而第二打應用的用戶(hù)數僅為1619萬(wàn)。也就是說(shuō)，在新浪微博成立五年后，第二節拍的訪(fǎng)問(wèn)量已經(jīng)超過(guò)了第二節拍應用。一些業(yè)內人士認為，微博本身的流量和明星效應吸引了人們的注意，而且沒(méi)有真正建立自己的UGC生態(tài)內容，平臺的特點(diǎn)并不突出，在競爭中不可避免地落后。

自那以后，在短視頻市場(chǎng)格局的發(fā)展和變化中，微博開(kāi)始形成以快首斗陰為主導的兩種超強態(tài)勢，微博在短視頻大戰中逐漸失去了話(huà)語(yǔ)權。2019年第四季度，微博在科技上的投資損失達2.147億美元。然而，微博的短視頻布局仍在繼續，除了科技投資外，微博還親自推出了微博故事、小視頻和其他短視頻應用，但結果并不令人滿(mǎn)意。

微博今年第一季度營(yíng)收為3.23億美元，同比下降18.9%；凈利潤為5210.8萬(wàn)美元，同比下降65.4%，隨后扭虧為盈。去年Q2-今年Q1，微博凈收入分別增長(cháng)1.23%，1.65%，-2.85%和-19%，凈利潤增長(cháng)-26。分別為-11.58%，-42.90%和-65.4%。 也就是說(shuō)，微博的凈利潤已經(jīng)連續四個(gè)季度同步下滑。 在這種形勢下，Q1不溫不火的新視頻業(yè)務(wù)在一定程度上為微博帶來(lái)了新的增長(cháng)。 相較于其他品類(lèi)業(yè)務(wù)一直下滑，Q1微博平臺視頻播放和播放用戶(hù)數較去年同期增長(cháng)超過(guò)30%，活躍pgc視頻作者數量增長(cháng)近100萬(wàn)。

對補考為時(shí)已晚嗎？

在e俠君看來(lái)，目前的微博產(chǎn)品過(guò)于臃腫，用戶(hù)體驗太差，產(chǎn)品定位偏重于圖形和文字，比如嵌入在微博短視頻應用程序中的微博故事很難攜帶新浪短視頻高望。微博太需要一款可以推出的視頻產(chǎn)品。目前，星球視頻的推出并不令人驚訝。

與其他短視頻應用相比，Planet視頻具有強大的微博風(fēng)格，只支持手機和微博登錄。該產(chǎn)品的主界面分為五個(gè)部分：主頁(yè)、發(fā)現、拍攝、消息和我的。主頁(yè)上只有兩列，比如使用微博賬號登錄，用戶(hù)可以在焦點(diǎn)欄瀏覽博主的視頻內容，就像一個(gè)整合微博視頻內容的獨立視頻應用程序。創(chuàng )新之處在于，短視頻應用采用水平屏幕+浮動(dòng)窗口模式，用戶(hù)可以觀(guān)看和瀏覽，一個(gè)屏幕可以容納兩個(gè)視頻，支持電視發(fā)布功能。

E俠義的華為移動(dòng)應用商店下載數據顯示，在過(guò)去的七、八天里，全球視頻的下載量仍不到1萬(wàn)次。根據同事的蘋(píng)果應用商店(Apple App Store)的數據，到目前為止，Planet視頻在蘋(píng)果應用商店(Apple App Store)的免費娛樂(lè )列表中排名第174位。下載數據和排名都不理想。

《QuestMobile2019中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報告》顯示，短視頻月活躍用戶(hù)數同比增長(cháng)1.23億，而下沉市場(chǎng)人數超過(guò)6.1億，小城鎮年輕用戶(hù)增速遠超全體網(wǎng)民，下沉市場(chǎng)用戶(hù)爭奪戰持續去年年底，微信也推出了視頻號。 Bilibili的輕視頻也在短視頻領(lǐng)域發(fā)力。 頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛押注短視頻，謀求流量變現的目的十分明確。 微博也在今年發(fā)布了微博視頻號計劃，扶持優(yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作者。明星視頻正式上線(xiàn)，接近微博的人士透露，這將是微博今年的S級項目之一，也可以說(shuō)是新浪集團今年最重視產(chǎn)品的，待遇甚至高于2019年上線(xiàn)的綠洲。

在短視頻行業(yè)充斥著(zhù)巨擘之際，微博強大的用戶(hù)基礎支持它有一些嘗試和錯誤的空間，但外界不可避免地會(huì )把它貼上Layback的標簽。在早起趕上后期收藏之后，我們能否趕上追趕，不僅取決于市場(chǎng)的增量空間幾何學(xué)，還取決于微博能否充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，為視頻作者提供差異化服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng )造更排他和更高質(zhì)量的視頻內容，并建立自己的可持續用戶(hù)生態(tài)。