由于目前國內隔絕的情況，許多國外廣告公司無(wú)法拍攝新的視頻素材，并開(kāi)始尋找對現有資料進(jìn)行再加工的方法。因此，深假換臉技術(shù)已成為陳年瓶新酒的重要工具。。

一段時(shí)間前，體育頻道ESPN的籃球職業(yè)紀錄片三彈舞(最后一支舞)吸引了很多人的注意，而保險公司國營(yíng)農場(chǎng)在22年前為體育中心(SportsCenter)的駐地主持人肯尼梅恩(Kennymayne)插上了一則廣告，梅恩在廣告中預測，ESPN將在2020年拍攝一部關(guān)于喬丹和公牛的紀錄片。這也將是國家農場(chǎng)的一次推廣。這個(gè)非常有創(chuàng )意的廣告吸引了人們的討論，因為視頻太現實(shí)了。

這期id：quanmeipai編輯了紐約時(shí)報的文章，向你展示了如何規范深度假未來(lái)應用程序的界限。

深假技術(shù)自誕生以來(lái)一直備受爭議，圖片來(lái)源：hacker正午。

深假技術(shù)創(chuàng )造預言廣告

在1998年的州立農場(chǎng)廣告中，38歲的梅恩坐在復古體育中心(SportsCenter)演播室的主舞臺后面，播送了芝加哥公牛獲得第六屆冠軍的新聞。然后，他一講話(huà)，就說(shuō)：ESPN將制作一部關(guān)于這則新聞的紀錄片，名為最后的舞蹈，它包含10個(gè)章節，預計將在2020年播出。這會(huì )很熱，但你現在不明白這意味著(zhù)什么，他補充道，并在屏幕背景上加上復古的國家農場(chǎng)商標。我正在播放的剪輯將作為紀錄片宣傳出現在州立農場(chǎng)的廣告中--我突然有了這種預感。

NBA官方推特在喬丹最新紀錄片首映前使用了深假技術(shù)發(fā)布了這則廣告。消息來(lái)源：Twitter。

60歲的梅恩拍攝的面部視頻與他38年前播出的視頻完全吻合，沒(méi)有任何不和諧之感。如此簡(jiǎn)單的時(shí)空巧合場(chǎng)景給用戶(hù)帶來(lái)了一種奇妙的幽默感，也是一種成功的廣告創(chuàng )意。然而，其他人對視頻中的虛假和真實(shí)流暢感到不安，并認為使用深假面部變換技術(shù)制作的視頻在未來(lái)將被混淆，以區分真假。

深造技術(shù)是將老宿主的表達和年輕人的形象結合起來(lái)。來(lái)源：ESPN。

我們已經(jīng)試圖讓這個(gè)笑話(huà)變得足夠明顯，不會(huì )讓人們覺(jué)得被欺騙了。espn創(chuàng )意內容主管卡瑞斑津斯基-徐明基澄清說(shuō)，這則廣告是由espn和廣告公司共同制作的。

深假創(chuàng )意廣告的產(chǎn)物？

Brzezinski-HSU還透露，像這樣被人為修改的視頻很可能在espn的廣告內容中再次出現，幾家知名的廣告公司最近幾周已經(jīng)與客戶(hù)討論過(guò)類(lèi)似的廣告。

1998年，SportsCenter的解釋屏幕在2020年被重新加工成國營(yíng)農場(chǎng)的廣告視頻。

我們在制作視頻方面非常嚴格，位于凱里希爾的北美廣告公司FCB的制作總監說(shuō)。電腦能產(chǎn)生的任何東西都將是我們探索的方向。

Deutsch廣告公司的首席技術(shù)官Husanioakley認為，被技術(shù)手段人為修改的廣告應該清楚地告訴觀(guān)眾，他們所看到的并不是完全真實(shí)的信息。

技術(shù)已經(jīng)誕生，并將變得越來(lái)越成熟，他說(shuō)，我們需要適應它。作為實(shí)踐者，我們也在探索如何使用先進(jìn)的技術(shù)來(lái)使內容更有趣。

早在艾滋病流行之前，廣告業(yè)就對使用深假或廣博的人工智能技術(shù)來(lái)改造視頻產(chǎn)生了興趣。例如，2018年，廣告公司W(wǎng)ieden&kennedylondon與藝術(shù)家吉莉安(Gillian性)聯(lián)手，將演員的面部特征與威登的臉融合在一起。

今年，廣告公司Goodbyesilverstein&Partners使用一款應用程序，幫助用戶(hù)更改面部圖像，在Doritos廣告中播放著(zhù)名說(shuō)唱歌手紫丁香(Lilnasx)的舞蹈視頻。

隨著(zhù)深假臉譜和語(yǔ)音合成技術(shù)的成熟，越來(lái)越多的應用程序支持一次點(diǎn)擊操作，人們在視頻通話(huà)中用Elon Musk的臉取樂(lè )，所有這些都顯示了深造技術(shù)應用的友好一面。

那個(gè)加深假視頻的黑暗裝置？

然而，公眾仍然對深假技術(shù)持保留態(tài)度。在聊天或創(chuàng )意廣告場(chǎng)景中，混淆真相和謊言之間的界限可能很有趣，但當涉及偽造各方虛假視頻時(shí)，道德和道德問(wèn)題就會(huì )出現。

WBUR駐波士頓的媒體分析師約翰卡羅爾(Johncarroll)說(shuō)：在國家農場(chǎng)這樣的廣告中，使用深假技術(shù)并沒(méi)有造成傷害或負面影響。但一旦科技應用于公共政策運動(dòng)，它可能會(huì )令人擔憂(yōu)。

一些視頻的制作技術(shù)非常粗糙，觀(guān)眾很容易看到它們是人工嫁接的視頻。但也有一些視頻，比如由廣告屏幕制作的ESPN和StateField非常優(yōu)秀和流暢，證明了該技術(shù)的先進(jìn)程度，足以迷惑公眾。

Deutsch首席技術(shù)官奧克利(Oakley)認為，社交平臺需要開(kāi)發(fā)一種算法，幫助觀(guān)眾分辨誰(shuí)是真實(shí)的，哪些是由人工智能技術(shù)合成的假內容。既然這項技術(shù)已經(jīng)非常成熟，以至于我們無(wú)法用肉眼說(shuō)出真相，我們就必須依靠機床來(lái)告訴我們，未來(lái)哪些圖像是由技術(shù)合成的。

技術(shù)在不斷成熟和發(fā)展，并逐漸融入我們的生活，但所有的技術(shù)都是中性的，關(guān)鍵在于使用技術(shù)的人能否引導它走向好的一面。ESPN的創(chuàng )意廣告無(wú)疑是對深造技術(shù)的一種很好的探索，這種創(chuàng )造性的廣告工作可能會(huì )給更多愿意理解深造技術(shù)的人留下好印象。

參考鏈接：

1.https://www.nytimes.com/2020/04/22/business/media/espn-kenny-mayne-state-farm-commercial.html

2.https://www.technewsworld.com/story/86636.html