品牌與故事如何共存？想展示品牌，也想講述故事，我想這也是很多品牌最擔心的問(wèn)題之一。

現代廣告之父克勞德·C·霍普金斯(Claude C.Hopkins)說(shuō)：沒(méi)有使用汽車(chē)復制品的廣告商不是一個(gè)好的文案撰稿人。因此可以看出，汽車(chē)廣告在廣告中扮演著(zhù)重要角色。

汽車(chē)作為日常出行的一種手段，舒適性和安全性是我們的首要考慮因素。隨著(zhù)時(shí)代的快速更新和社會(huì )的不斷變化，舒適和安全已不再是我們唯一的要求。

消費者開(kāi)始關(guān)注自己和家人的精神享受，這直接導致了各大汽車(chē)品牌都在玩情感牌。

最值得注意的是，多倫多豪華轎車(chē)共享服務(wù)rClub利用法拉利拍攝了一個(gè)持續2分19秒的廣告。

當你看到我的時(shí)候，

你會(huì )認出我的

這是一系列關(guān)于梅賽德斯-奔馳(Mercedes-Benz)從智能語(yǔ)音系統mbux的角度制作的認識的廣告。

這對夫婦第一次交談，但他們彼此憎恨，但深?lèi)?ài)對方。

但是隨著(zhù)時(shí)間的推移，生活的細節太多了，以及雙方的缺點(diǎn)逐漸暴露出來(lái)，女孩認為我不應該說(shuō)你也應該理解我，男孩認為你說(shuō)不了，因為你不關(guān)心。

一天又一天，矛盾越來(lái)越深，終于有一天，女孩摔了個(gè)跟頭，抱怨道：我不懂事，還是你不懂我？

事實(shí)上，現實(shí)生活中的大多數夫妻都是這樣的，偶爾會(huì )有我們處處不同，為什么我們在一起？但相信只要兩個(gè)人保持良好的溝通，相愛(ài)的人就不會(huì )分開(kāi)。

廣告大師大衛·奧格韋(David Ogway)曾提出3b原則，他說(shuō)，只要廣告中出現了美、獸和嬰兒，就很容易贏(yíng)得消費者的關(guān)注和喜愛(ài)。

這部電影摒棄了3b原則中的美，選擇了兩位表現力很強的實(shí)用演員許安志和許俊浩，這不僅拉近了觀(guān)眾與品牌之間的距離，也增強了品牌的親和力。

看了這三個(gè)關(guān)于汽車(chē)的廣告后，即使你是一個(gè)非常理性的人，你也或多或少會(huì )被電影里講的故事所感動(dòng)。

因為這些故事與我們的生活如此接近，以至于當我們看這部電影時(shí)，我們似乎忘記了它實(shí)際上是一個(gè)汽車(chē)廣告。

那么，品牌和故事是如何共存的呢？

我認為這也是許多品牌最擔心的問(wèn)題。當他們想象一個(gè)廣告創(chuàng )意時(shí)，他們想要展示這個(gè)品牌，并把故事講得很好。

你應該知道，魚(yú)爪和熊掌都不可能同時(shí)獲得，但不要排除，好品牌總能找到將品牌與故事完美結合的方法。以上三個(gè)品牌的成功案例，都是值得的。

每一個(gè)觀(guān)看都是一種鼓勵。