原名：由頂級廣告商撰寫(xiě)的葡萄酒復制品，只要看一看，就會(huì )喝醉！

有多少廣告商寫(xiě)過(guò)關(guān)于葡萄酒的文章？有三位主要的文案撰稿人寫(xiě)過(guò)。

這些酒的文案寫(xiě)得有多好？一看就讓人醉了！

奇瓦的三個(gè)知己

第一位：尼爾·弗蘭奇(尼爾·弗蘭奇飾)，絕對的文案神

尼爾給奇瓦斯的長(cháng)篇是經(jīng)典作品之一。

這是皇家奇瓦斯的廣告。

如果你需要看它的瓶子，

很明顯，你的社交圈錯了。

如果你想嘗一嘗，

這意味著(zhù)你沒(méi)嘗過(guò)。

如果你需要知道它的價(jià)格，

翻開(kāi)這一頁(yè)，年輕人。

奇瓦斯就像味道。

如果你需要問(wèn)它是什么，

那你就沒(méi)有了。

如果你認不出來(lái)，

那你可能還沒(méi)準備好享受它呢。

這一頁(yè)是獻給我們這些人的。

不看商標就學(xué)會(huì )辨別質(zhì)量的人。

人們認為，許多人第一次看到了尼爾為奇瓦斯寫(xiě)的這套長(cháng)文，這一定是這樣的：

WC，文案還可以這樣寫(xiě)嗎？

這是對光環(huán)的強烈蔑視嗎？

那就再讀一遍，只嘆息和敬拜。

第二名：大衛·阿博特(Davidabbott)，自1960年以來(lái)一直在撰寫(xiě)文案。

大衛為大眾汽車(chē)工作時(shí)，他養成了在一張紙單上寫(xiě)文案的習慣，不管他用了多少紙，這也反映在奇瓦斯的長(cháng)期文案中。

因為我一輩子都認識你。

因為一輛紅色的羅吉自行車(chē)

過(guò)去我是街上最快樂(lè )的男孩。

因為你讓我在草坪上打蟋蟀。

因為你的支票簿總是忙于我的支持。

因為我們家里總是滿(mǎn)是書(shū)和笑聲。

因為你已經(jīng)付了無(wú)數周六早晨的錢(qián)。

讓我們看看一個(gè)小男孩踢足球。

因為你坐在桌邊，我在床上睡了無(wú)數個(gè)晚上。

因為你從來(lái)不談?wù)擑B(niǎo)類(lèi)和蜜蜂來(lái)讓我難堪。

因為我知道你錢(qián)包里有一個(gè)褪色的。

關(guān)于我獎學(xué)金的剪報

因為你總是讓我把腳后跟擦得跟鞋尖一樣亮。

因為你記得我的生日38次了。

甚至超過(guò)38次

因為我們見(jiàn)面的時(shí)候你還抱著(zhù)我。

因為你還在給媽媽買(mǎi)花。

因為你的白發(fā)比你實(shí)際要多。

我知道是誰(shuí)幫助他們成長(cháng)的。

因為你是個(gè)曾祖父

因為你讓我妻子覺(jué)得她是這個(gè)家庭的一員。

因為上次我請你吃飯的時(shí)候，你還想去麥當勞。

因為當我需要它的時(shí)候，

你會(huì )永遠在我身邊

因為你允許我犯自己的錯誤。

從來(lái)沒(méi)說(shuō)過(guò)(讓我來(lái)告訴你該怎么做。

因為你仍然假裝只有在看書(shū)的時(shí)候才需要眼鏡。

因為我沒(méi)有像我應該說(shuō)的那樣經(jīng)常說(shuō)謝謝你。

因為今天是父親節

因為如果你不值得像ChivasRegal這樣的禮物，

還有誰(shuí)值得呢？

當達維達博特為奇瓦斯寫(xiě)了一個(gè)長(cháng)而沒(méi)有標題的案例時(shí)，他覺(jué)得自己有點(diǎn)冒險性，但他這么做是因為他真的有一輛紅色的羅吉自行車(chē)，而且真的在談?wù)撍退母赣H。

第三名：托尼·布倫納(托尼·布倫納)

在奇瓦斯廣告的早期創(chuàng )作中，托尼布魯格勒說(shuō)：

我沒(méi)有創(chuàng )造廣告的基調。一開(kāi)始，我想改變它，出于任性，但它只花了60秒比爾伯納克說(shuō)服我不要這樣做。當然，他是對的。志華的語(yǔ)氣是獨特而珍貴的，它持續了25年，直到另一個(gè)傻瓜改變了它。

當你倒芝華士的時(shí)候，

客人劃清界限是不明智的

它們看起來(lái)總是像塞滿(mǎn)嘴巴的花生仁。

或者決定失語(yǔ)癥。

唯一的安慰是喝了芝華士。

他們嘗到了12歲格倫佛威士忌醇厚的味道

所以，不久你的朋友就會(huì )親自買(mǎi)下奇瓦斯。

這次輪到你患失語(yǔ)癥了。

優(yōu)雅，自信，聰明

不是嗎？

很明顯，達維達博特、尼爾和托尼的文案風(fēng)格完全不同。這位官員突然開(kāi)始思考，托尼先生說(shuō)傻瓜包括誰(shuí)？

異常雀巢

既然上面一段談到了尼爾法爾奇為奇瓦斯寫(xiě)的文案，那就讓我們來(lái)談?wù)劤瓕?xiě)的神和我們無(wú)法逃避的葡萄酒文案吧。

這是尼爾，9名男子嘴里叼著(zhù)雪茄的10張照片。

他是一名幫派頭目，當學(xué)生、收房租員、保鏢、女服務(wù)員、推銷(xiāo)員、斗牛士、歌手、搖滾樂(lè )隊經(jīng)理，以及七年后破產(chǎn)的一家公司。當然，這些職業(yè)都沒(méi)有他拍的色情電影那么令人震驚！

正是這樣一個(gè)具有多重身份的人，除了遲華還寫(xiě)了很多經(jīng)典的葡萄酒文案，也許文人喜歡喝酒！(參考中國詩(shī)人李白)

1.xo啤酒

XO啤酒是一種虛擬啤酒品牌，它拋棄了兄弟倆舉杯喝酒的場(chǎng)景，這位美女伴隨著(zhù)醉酒的芬芳畫(huà)面，但只抓住了一種策略：醉得更深，醉得更快，這份拷貝打破了原來(lái)的啤酒廣告規則，走了另一條路。

我們能指出

我們對道路安全的貢獻是

喝我們啤酒的人從來(lái)不喝酒和開(kāi)車(chē)

因為三瓶肚子。

沒(méi)人記得他們的車(chē)停在哪里。

之前，之后

XO啤酒含酒精12%

它特別適合那些不去想它的男人。

因為它能讓你達到其他啤酒的最后水平。

(喝了XO啤酒后，JJ不得不放大玻璃才能看到它。)

XO啤酒含酒精12%，但100%是致命的

只有少數幾個(gè)帶舒適樓層的酒吧提供

XO啤酒最好躺下來(lái)喝。

就像被潮濕的沙子砸在耳朵后面一樣。

幸運的是，它不是很重。

含12%酒精

將在一小部分有舒適樓層的酒吧提供服務(wù)

XO啤酒最好躺下來(lái)喝。

兩杯貝克啤酒

尼爾為貝克·比爾寫(xiě)了一篇長(cháng)篇文章，可以說(shuō)是喪親案的祖先！

你今天早上有點(diǎn)泄氣嗎？小心點(diǎn)。你在午餐時(shí)自殺了。

然后調侃各種令人沮喪的理由：

紅燈總是會(huì )發(fā)出一串紅燈，特別是當你的眉毛燒著(zhù)的時(shí)候，特別是當你要遲到的時(shí)候；你在出汗，到約會(huì )的時(shí)候你仍然遲到；當你年輕的時(shí)候，你很帥很酷，但是你沒(méi)有錢(qián)，所以你不在美女名單上。當你老了，有錢(qián)，胖，禿頭，丑陋的時(shí)候，美女們突然轉向年輕的可憐的男孩；如果你的濃密的頭發(fā)還活著(zhù)，女孩們會(huì )告訴你禿頂是性感的，如果你是真正的禿頂，她們又變了。

生活是個(gè)賤人，你和另一個(gè)人結婚，但最令人沮喪的原因之一是

貝克啤酒太貴了，不公平。一般的啤酒不是那樣的。窮人只能像喝啤酒那樣攪亂他們的一生，而不是貝克啤酒。如果你是個(gè)富人，回去喝你的貝克啤酒，把你淹死吧！

看完這份書(shū)后，我從來(lái)沒(méi)有想過(guò)點(diǎn)擊問(wèn)題會(huì )讓我措手不及?，F在我很難感覺(jué)良好。我要喝一杯貝克。(由于這么多令人沮喪的原因，你覺(jué)得自己錯了，嗯，值得一杯好酒。)

眾所周知，宋蕭馬是尼爾的忠實(shí)粉絲。

所以你可以看到，在甲方的閉關(guān)鎖國項目中，他將尼爾的一份副本直接移到京東的廣告上作為標題。

3.馬特爾

原材料

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左邊是完美的葡萄。一瓶黃金馬泰爾需要4000顆相同的葡萄。換句話(huà)說(shuō)，在法國每年收集的數百億顆葡萄中，只有一小部分可以用來(lái)制作干邑白蘭地；然而，60種葡萄中只有一種才能制造出馬特爾。(你可能已經(jīng)開(kāi)始意識到對質(zhì)量的某種擔憂(yōu)，這種品質(zhì)幾乎讓人著(zhù)迷。

那么，想一想：在世界大戰結束時(shí)，在歐洲，在這個(gè)行業(yè)的大多數讀者誕生和電視誕生之前，在新加坡成為一個(gè)國家的25年前，我們摘葡萄釀造葡萄酒，把葡萄酒蒸餾成白蘭地，白蘭地靜靜地躺在桶里，三代釀酒商的酒窖老板受到嚴密的保護，直到今年，這顆原始的葡萄成為了一枚金牌，只有非常幸運的人才能享受到它。

不難理解，在這種情況下，完美是昂貴的。

馬特爾的黃金傳奇

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馬特爾的故事與許多代人犧牲的故事交織在一起。這個(gè)故事最令人興奮的地方是，古老的白蘭地在我們稱(chēng)之為天堂的酒窖里靜靜地等待著(zhù)。這是一部諷刺劇，酒窖的主人為了追求偉大而犧牲了自己的犧牲，但卻被時(shí)間遺忘了。

想想看。酒窖的主人注定是馬特爾最好的酒窖，他永遠不會(huì )有機會(huì )品嘗自己辛勤工作的果實(shí)。他的兒子照顧著(zhù)父親辛勤工作的杰作，永遠沒(méi)有機會(huì )品嘗這款酒。即使是兒子的兒子，無(wú)論如何繼承家族，也沒(méi)有機會(huì )品嘗。

但總有一天，如果家族繼承了某個(gè)人，就會(huì )有人能享受他曾祖父留下的遺產(chǎn)。

這是一項不能掉以輕心的遺產(chǎn)。如果你有幸有機會(huì )品嘗到馬泰爾的金牌，別忘了，這不僅是人們能買(mǎi)到的最好的白蘭地，也是代代相傳的黃金遺產(chǎn)。

奈爾法爾奇為馬特爾撰寫(xiě)的文案后來(lái)成為廣告商模仿的典范。

作為國內廣告界的佼佼者之一，長(cháng)城干紅葡萄酒的文案也或多或少地提到了馬特爾的一系列東西。

這是什么意思？這意味著(zhù)世界上所有優(yōu)秀的文案都是相互關(guān)聯(lián)的！

從瓶外到瓶?jì)鹊木嚯x，

葡萄和一瓶好酒之間的距離。

不是所有的葡萄，

他們有資格踏上這三毫米的旅程。

那一定是葡萄園里的貴族；

占領(lǐng)幾平方公里的礫石土地；

斜坡的方位角似乎是經(jīng)過(guò)精心測量的。

正好趕上一路來(lái)的季風(fēng)。

當他還是個(gè)孩子的時(shí)候，他沒(méi)有遇到過(guò)霜凍或冷雨。

青春旺盛，十多年來(lái)陽(yáng)光燦爛。

接近成熟，沒(méi)有雨水稀釋?zhuān)呀?jīng)醞釀糖很長(cháng)時(shí)間了；

連山雀都沒(méi)有他的主意。

一個(gè)采摘葡萄35年的老工人，

在糖和酸度完全平衡后，耐心地等待片刻，然后再脫去；

釀酒廠(chǎng)里最受尊敬的釀酒師，

每個(gè)環(huán)節都要小心控制。

現在，所有的光環(huán)都是孤立的。

在黑暗潮濕的地窖里，

葡萄必須完成最后三毫米的推進(jìn)。

天堂不是遙不可及的，只是又過(guò)了十年。

一份從三個(gè)角度切割的波旁酒

時(shí)間切割法

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喝一瓶九年制的酒

聽(tīng)聽(tīng)它是怎么做的？

你有九年嗎？

藏在舊倉庫里的橡木桶里九年，我們的時(shí)間是有保障的。

九年過(guò)去了，它才剛剛出來(lái)。

一桶一桶，九年一遇，杯中一閃而過(guò)

這塊大陸的漂移速度比這種葡萄酒釀造的速度還快。

母性社會(huì )生產(chǎn)威士忌，父系社會(huì )把威士忌變成波旁酒。

我們只能慢慢來(lái)，沒(méi)有別的辦法。

風(fēng)刻峰，時(shí)刻波旁酒

每個(gè)月十五號，我們將把橡木桶編號1394。

向左旋轉15度，我想你應該知道。

戒指增加了，冰川融化了，我們的波旁威士忌還在等著(zhù)。

品牌歷史

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第一瓶波旁威士忌出來(lái)的時(shí)候，那瓶波旁酒只高了一半。

直到第一瓶波旁酒問(wèn)世時(shí)，美國的歷史才開(kāi)始展開(kāi)。

當第一瓶波旁威士忌問(wèn)世時(shí)，美國的歷史只被視為當前的事件。

當第一瓶波旁威士忌上市時(shí)，肯塔基州被稱(chēng)為西方。

它比那些年輕而傲慢的波旁威士忌更容易品嘗。

1796年，我們的波旁威士忌是最好的中央熱設備。

我們的公式自1796年以來(lái)一直在推廣

不要把它等同于冰鎮薄荷。

通過(guò)寫(xiě)信，我們將免費告訴你如何使用冰鎮的葡萄酒桶。

自1796年以來(lái)，情況一直如此。

(不包括19世紀20年代暫時(shí)的不愉快)

如果你一時(shí)記不起它的名字，

我可以問(wèn)一下切斯特和亞瑟，他當總統時(shí)第一瓶酒出來(lái)了嗎？

他們已經(jīng)110歲了，每天都被關(guān)起來(lái)。

如果我們能變得更過(guò)時(shí)老，我們會(huì )找到一個(gè)辦法

我們是不是過(guò)時(shí)了？

遙遠的過(guò)去有一陣風(fēng)

給我父親的東西比他的褲子還多。

當第一瓶波旁酒上市時(shí)，布告牌還沒(méi)有售

這瓶特制的波旁酒是一頭母牛拉來(lái)的，于是開(kāi)始購物。

花了50年才得到冰。

肯塔基切割法

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類(lèi)似于加拿大頂級威士忌。

只是這杯波旁威士忌是從肯塔基州來(lái)的。

它很像肯塔基州的騾子，穩重，固執，踢人。

它來(lái)自肯塔基州一家倉庫的三樓，是個(gè)天堂。

你現在能在城里喝到的酒了。

如果你把它叫做押韻的名字，那就是五弦鋼琴伴奏.

它不僅僅是以肯塔基河命名的。

這是小溪里的水做的。

這是來(lái)自肯塔基州一座山后的一條美麗的小溪。

就像生它的山一樣古老。

光滑、深沉、罕見(jiàn)的世界

就像我們以前做的那條小溪

直接用肯塔基州桶裝封

嘗起來(lái)就像在肯塔基州看日落。

這是一個(gè)古老的肯塔基州故鄉的橡木桶。

有多少經(jīng)典作品常常以未讀過(guò)的傳說(shuō)結尾。

這些大師的文案絕不能讓它成為一個(gè)傳奇！

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