編輯介紹：豆印的爆發(fā)推動(dòng)了短視頻產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。這位曾經(jīng)的名人曾是明星和網(wǎng)絡(luò )名人，但現在任何普通人都有機會(huì )通過(guò)短視頻成為名人。在激烈的競爭和龐大的用戶(hù)基礎下，越來(lái)越難以提高火藥粉。本文總結了三種選擇的主題策略，并教你增加粉末的技巧。

為什么有些短片在一夜之間爆炸，而有些短片卻被發(fā)送了幾天，卻又冷又凄涼？除了內容、音樂(lè )、拍攝、演員表演等影響因素外，還有一個(gè)非常重要的原因，那就是文案。

事實(shí)上，短視頻時(shí)代的文案與傳統的圖文時(shí)代的文案有許多相似之處，包括主題策劃、版面編排等內容，有必要研究用戶(hù)的心理，建立不同的看點(diǎn)來(lái)喚起欲望，引發(fā)觀(guān)看。

本系列文章分為三篇，分別從主題選擇規劃、結構主線(xiàn)、用戶(hù)心理三個(gè)方面來(lái)說(shuō)明如何產(chǎn)生用戶(hù)無(wú)法停止的短片。

要做一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻賬戶(hù)，首先要做好內容定位，明確拍攝哪種類(lèi)型的視頻。

您可以根據產(chǎn)品創(chuàng )建帶商品的短視頻，如化妝、服裝、珠寶、零食等；還可以根據字符創(chuàng )建個(gè)人IP短片，如情節、口頭廣播、知識共享等。

在做好內容定位的基礎上，我們需要做好一項內容的輸出，此時(shí)主題選擇計劃是非常重要的，就像寫(xiě)文章一樣，主題決定了多少人會(huì )閱讀，直接影響著(zhù)開(kāi)放率和閱讀率。

1.擴展和完善域的關(guān)鍵字，以形成一系列主題

化妝賬戶(hù)可以從化妝和護膚領(lǐng)域的關(guān)鍵詞中擴展，例如：如何美白和保濕？如何繪制眼影，如何繪制腮紅？你選擇哪種顏色的唇膏看起來(lái)好看？使用面膜時(shí)要注意的事項。等等。

在為女孩推廣美容改變技巧的同時(shí)，她們也可以推薦帶商品，而且效果也會(huì )很好。

知識共享賬戶(hù)可以與用戶(hù)的增長(cháng)路徑相結合，在領(lǐng)域中選擇關(guān)鍵詞進(jìn)行擴展和細化，例如金融賬戶(hù)可以在投資規避指南、金融產(chǎn)品分析、行業(yè)信息、金融咨詢(xún)等方面進(jìn)行。

情節帳戶(hù)可以圍繞角色背景或事件背景創(chuàng )建一系列主題，例如回家系列、訪(fǎng)談系列、單狗系列、最佳朋友撕裂系列。等等。

比如豆陰賬戶(hù)葉公子，目前的粉絲超過(guò)2000萬(wàn)。雖然他是一名化妝博主，但他非常擅長(cháng)創(chuàng )作一系列情節，并有自己獨特的風(fēng)格。憑借他獨特的場(chǎng)景和人物背景，很容易給觀(guān)眾留下深刻的印象。

此外，情節帳戶(hù)還可以將一集分成兩集出版；在前一集結束時(shí)設置懸念以留下預兆，并在下一集開(kāi)始時(shí)建立一次情景回顧。

在關(guān)鍵字域展開(kāi)，其中有一個(gè)非常實(shí)用的工具

在白話(huà)中，在識別目標用戶(hù)之后，關(guān)注目標用戶(hù)關(guān)注的主題，做放射性發(fā)散，并迅速找到更多的內容方向。

例如，分析杜子建的視頻，以10至18歲的兒童為中心，可以擴展如下：

畫(huà)九宮

以孩子為核心，列出核心關(guān)系

然后用核心關(guān)系畫(huà)出共同的，最好是沖突的交流場(chǎng)景，作為九宮的核心。

對于10至18歲的兒童來(lái)說(shuō)，很容易獲得第一層核心關(guān)系：

在這四種核心關(guān)系中，我們又擴展了四種二級關(guān)系。

關(guān)于孩子和父母的首要問(wèn)題是什么？當然，也可以是孩子和老師，也可以是孩子和同學(xué)。

圍繞第一級場(chǎng)景，我們繼續填寫(xiě)第二級場(chǎng)景。在八個(gè)次要場(chǎng)景中，每個(gè)場(chǎng)景找到三個(gè)對話(huà)，比如做家務(wù)：

這樣，視頻材料就出來(lái)了，不是很簡(jiǎn)單嗎？

根據九宮的場(chǎng)景，盡可能多地制作視頻。慢慢地，你會(huì )覺(jué)得一開(kāi)始內容不夠，然后你會(huì )覺(jué)得創(chuàng )意太多了。

總之，擴大和提煉領(lǐng)域關(guān)鍵詞的選題方法，可以幫助我們對輸出內容進(jìn)行系列化，擴大內容創(chuàng )意領(lǐng)域，對用戶(hù)形成長(cháng)期的吸引力點(diǎn)，大大提高粉絲的粘性。

二.結合熱點(diǎn)的選題，提高短片的社會(huì )屬性

熱點(diǎn)不僅是一個(gè)自然流動(dòng)的鐵吸收石，也是新媒體內容創(chuàng )作者的命題構成。短片領(lǐng)域的熱門(mén)話(huà)題不是隨意的，為了吸引更準確的粉絲，需要放映熱門(mén)話(huà)題。

例如：你可以參加豆印助手定期發(fā)布的挑戰和熱點(diǎn)事件，之前的踢瓶蓋活動(dòng)非常受歡迎，導致整個(gè)平臺紛紛效仿。

你也可以用明星效應來(lái)摩擦明星的光環(huán)，提高流量。例如，許多人模仿李嘉琪的口紅、銷(xiāo)售課程、賣(mài)丈夫、賣(mài)房地產(chǎn)的方式。omg這句話(huà)已經(jīng)成為整個(gè)商品網(wǎng)絡(luò )的標準。

明星的負面消息也可以成為短片的素材。

羅志祥事件的最大贏(yíng)家應該是南寧羅志祥。那天，南寧的羅志祥和現場(chǎng)直播的5萬(wàn)人一樣受歡迎，這是抓住熱點(diǎn)的必經(jīng)之路。被動(dòng)地摩擦熱點(diǎn)屬于當天幸運的孩子們。

豆陰的熱點(diǎn)分為三大類(lèi)：

事件熱點(diǎn)的流量模式是制作與熱點(diǎn)內容相關(guān)的視頻。請注意，您不需要完全與熱事件關(guān)聯(lián)，只需提及熱點(diǎn)元素即可。

然后文案標題作為熱門(mén)話(huà)題，把視頻內容和熱點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)，在豆印系統識別后，可以將你的視頻和熱點(diǎn)想要關(guān)聯(lián)，推到熱點(diǎn)屬性交通池。

以羅志祥事變?yōu)槔?/p>

化妝品銷(xiāo)售商可以提到羅志祥的黑眼圈。

那些從事培訓的人可以提到羅志祥的時(shí)間管理。

從事教育的人可以提到羅志祥的文憑。

做混合剪刀的人可以評估羅志祥的銀幕表演技巧。

要做一個(gè)好的建議，你可以補充說(shuō)：相信我，我們永遠不會(huì )像豬一樣讓你失望。

音樂(lè )熱點(diǎn)更容易理解，這里的音樂(lè )熱點(diǎn)不僅指音樂(lè )，還包括流行的原創(chuàng )聲音創(chuàng )作。

比如二龍湖浩哥的狗屁無(wú)情；焦哥的我太難了；郭先生的白手起家，黑暗的陳倉.三朵花中的上層人才，愛(ài)GM。一段音樂(lè )或一些原聲流行后，試著(zhù)與自己的作品融為一體，在特定的時(shí)間里，你也會(huì )搭上一輛車(chē)。

形成熱點(diǎn)，這種熱點(diǎn)更強調時(shí)效性。

例如，九遠走、談；低俗型笨拙的演技演繹出正確的能力--正道之光；刀刀小姐換裝，這種熱點(diǎn)更適合那些暫時(shí)沒(méi)有明確立場(chǎng)、沒(méi)有自己風(fēng)格或以直播為主的散戶(hù)投資者。

形式的熱點(diǎn)是填補平臺內容的空白，這將更容易獲得流量?jì)A斜，并在特定時(shí)間內更受歡迎，這與豆陰的內容空缺域池中臨時(shí)推薦傾斜算法有關(guān)。

結合熱門(mén)話(huà)題，內容制作者需要關(guān)注網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)的實(shí)時(shí)排名。比如：豆陰熱點(diǎn)榜、志虎熱點(diǎn)榜、微博熱點(diǎn)榜等，主要事件熱點(diǎn)，尤其是娛樂(lè )業(yè)熱點(diǎn)，首先看看微博熱點(diǎn)名單。

從微博熱門(mén)榜上預測哪一個(gè)會(huì )在豆印上發(fā)酵，然后利用良好的時(shí)差在豆印上制作相關(guān)的視頻內容，然后趕上第一波的交通出行。

還可以注意飛瓜數據的熱點(diǎn)內容，經(jīng)過(guò)數據篩選和處理后更加全面。從每個(gè)熱點(diǎn)選擇適合自己定位的內容進(jìn)行設計，以有效地借電營(yíng)銷(xiāo)。

應該注意的是，計劃中的熱點(diǎn)應該從兩個(gè)熱點(diǎn)內容視頻開(kāi)始；第一個(gè)不太好，第二個(gè)繼續推進(jìn)，這是我的實(shí)際戰斗經(jīng)驗，反復嘗試和嘗試。

3.學(xué)會(huì )與投標賬戶(hù)相匹配，創(chuàng )建創(chuàng )新的風(fēng)格

如果你想做短視頻，你需要長(cháng)時(shí)間地瀏覽視頻，特別是標記帳戶(hù)的短視頻。一方面，你可以在采用階段用平臺算法標記垂直域標簽；另一方面，你也可以學(xué)習標記帳戶(hù)的主題選擇和規劃。

以下是對以下內容的介紹：

這種方法可以稱(chēng)為模仿拳擊手的方法，使模仿深入靈魂和骨髓，不僅模仿對方的皮膚，還能模仿對方的心、肝、脾和肺。一旦一段流行的視頻，你就可以為10或100個(gè)類(lèi)似的案例找到靈感。

四維恢復的第一步：

用文字描述整個(gè)視頻。場(chǎng)景直接記錄如下：

：誰(shuí)是第一個(gè)把你孩子的頭抬起來(lái)的人？

杜子建自己創(chuàng )作的原聲

：

杜子建，在場(chǎng)景的中間，構圖到胸前

坐姿，左前對鏡頭，雙手交叉，黑色毛衣

背景是書(shū)架的門(mén)，這是假的。

表情嚴肅，頻頻點(diǎn)頭，眨眼，溝通，訓斥

：

兒童應鼓勵教育，積極培養

必須是對教育的欣賞，對成長(cháng)的欣賞

他的父母都不欣賞他。

每天侮辱他，羞辱他，比較

我要我的孩子們每天低頭。

第一個(gè)阻止孩子抬起頭的人一定是父母

關(guān)于這一分析方法，我們稱(chēng)他為：用文字將事物剝離并完全描述。類(lèi)似于三維世界進(jìn)入二維世界的方式。在降維和展開(kāi)的過(guò)程中，將記錄和顯示無(wú)數的細節，而信息量將被完整地呈現出來(lái)。

在杜子建這段流行的視頻之后，你發(fā)現了什么？

如果你想模擬對話(huà)，杜子建在和誰(shuí)說(shuō)話(huà)？

他說(shuō)了什么？為什么要用這種語(yǔ)法結構？

在那之后，誰(shuí)會(huì )做出反應呢？

如果你還沒(méi)有答案的話(huà)，讓我們一起來(lái)做吧：展開(kāi)評論，看看那些正在搖擺的朋友們對視頻的反應。

我們需要的用戶(hù)回復中，已經(jīng)有很多第一手的信息，在這5萬(wàn)條回復中，一個(gè)接一個(gè)地找到代表。

閱讀200條評論，你會(huì )發(fā)現一個(gè)小秘密：

絕大多數的用戶(hù)都是孩子。

他們最想做的是如何讓父母看這段視頻。

現在的問(wèn)題是：你看到杜自堅用的公關(guān)方法了嗎？

如果不是，讓我們更進(jìn)一步：身份恢復。通過(guò)檢查真實(shí)受眾的身份，并給出對用戶(hù)身份的回復，找出用戶(hù)是誰(shuí)，用戶(hù)關(guān)心什么，以及為什么用戶(hù)關(guān)心這個(gè)流行的風(fēng)格視頻。

順道觸摸甜瓜，看到這些網(wǎng)友的身份，他們是：13歲，14歲，17歲。

這是豆陰用戶(hù)的真實(shí)平均年齡，這是杜子建真正的交流對象。

那么，為什么杜子建用正確的語(yǔ)氣說(shuō)話(huà)呢？為什么？來(lái)吧，大個(gè)子，給我一個(gè)答案！

接下來(lái)，讓我們來(lái)看看杜子建規劃小組的最后一個(gè)層面。

這段視頻是對誰(shuí)說(shuō)的？

都銀的主流用戶(hù)

誰(shuí)是主流用戶(hù)？

13-17歲

你對他們說(shuō)什么？

他們在乎什么？他們說(shuō)什么？

他們最喜歡聽(tīng)什么？

代表他們說(shuō)話(huà)，說(shuō)他們想說(shuō)的話(huà)，說(shuō)他們不敢說(shuō)的話(huà)。

那么他們想說(shuō)什么呢？

對父母、教師等成年人的不同意見(jiàn)。

伙計們，看這里，你們能拍100個(gè)這樣的視頻嗎？

小貼士：杜子建在這里，用表面對父母說(shuō)，用實(shí)際的方式對孩子說(shuō)，創(chuàng )造了一種，這種貨幣，適合孩子給父母。

如果沒(méi)有法律，這個(gè)視頻的效果將會(huì )大大降低。例如，下面的一個(gè)：

湖南的鐘山先生，這個(gè)操作模板和杜子建完全一樣，對象也是10歲出頭的豆印用戶(hù)。主題是：一個(gè)孩子和兩個(gè)孩子互相矛盾。然而，社會(huì )上的錢(qián)沒(méi)有到位，交通也是原來(lái)的兩倍。

讓我們再次回顧：

四維還原法的目標不是在表面上模仿流行風(fēng)格的內容，而是根據規劃邏輯，你可以自己制作10或100個(gè)類(lèi)似的視頻。

四維還原法的四個(gè)維度是：和。

這么多做美容化妝的博主，為什么只有李嘉琪才成功地打破了豆陰圈，這與他的創(chuàng )新有關(guān)?？戳撕芏嗝廊莼瘖y的視頻，我覺(jué)得我是在反復談?wù)撃切〇|西，包括李嘉琪，他還談到粉劑、口紅和粉底液。

但為什么我們還記得李嘉琪呢？

因為我在他身上看到了一些創(chuàng )新之處，比如：一個(gè)男人嘗試口紅，他的嘴清新柔嫩，他的嘴唇比女人的嘴唇好看。例如，他的omg，買(mǎi)它，小助手，從來(lái)沒(méi)有。這些創(chuàng )新的變化，使它更容易脫離同齡人和建立自己的區別的人。

陽(yáng)光下沒(méi)有什么新鮮事。創(chuàng )新是舊元素的新組合。我們可以從一些經(jīng)典案例中學(xué)到更多的東西，適當地嘗試一些無(wú)害的新莖，在拍攝中，從不同主題的角度形成自己的風(fēng)格。

以上是選擇主題的三種方式：

主題選擇的系列化：圍繞域的關(guān)鍵詞的擴展和細化

話(huà)題選擇的社會(huì )選擇：結合熱點(diǎn)主題選擇

主題創(chuàng )新：從反賬戶(hù)中吸取經(jīng)驗教訓，創(chuàng )建創(chuàng )新風(fēng)格。

值得注意的是，豆陰是一個(gè)時(shí)間殺手，每10個(gè)玩豆陰游戲的用戶(hù)中就有9個(gè)是為了娛樂(lè )和放松。要么看看漂亮帥哥，要么過(guò)來(lái)吃甜瓜；更好的是，你可以通過(guò)豆飲學(xué)到一些新信息。

無(wú)論什么類(lèi)型的節目需要滿(mǎn)足公眾的需求，我們都要求我們的內容選擇是很容易理解的，廣場(chǎng)舞蹈團的阿姨可以理解短視頻，這很有可能成為一種流行的風(fēng)格。因為它的傳輸成本很低，它更容易引起傳播，用戶(hù)基礎上升，短視頻爆炸不遠的地方。

以上是主題選擇規劃的策略，關(guān)于結構主線(xiàn)和用戶(hù)心理的內容，我們將分享下兩篇文章，請期待！