原名：老干母t恤出來(lái)了，維達紙巾竟搖身一變成婚紗？一個(gè)星期的箱子

這一問(wèn)題的作者

一只叫小白的貓

傳統文化/沙雕營(yíng)銷(xiāo)/冷凍動(dòng)畫(huà)

又一個(gè)星期過(guò)去了！學(xué)校已經(jīng)到了，中秋節在望，品牌們都在搓手，這周有什么精彩的案例呢？老干馬，王致和南北酒吧，五方寨中秋節剪紙別出心裁，維達紙巾竟搖動(dòng)成婚紗，費列羅帶你去探索浪漫的月亮，JD。COM砂雕還在，太平鳥(niǎo)成了外賣(mài)的時(shí)尚。同時(shí)，新的氧氣和新的廣告呈現出負面的評價(jià)。讓我們跟著(zhù)編輯看一看！

聚集一堂是合乎成本效益的老干馬×王致和：南北重聚

這個(gè)99計算節，把南方的老甘馬和北方的王致和聯(lián)合起來(lái)，把城市購物大賽帶入南北團圓系列，是符合成本效益的。不僅定制了禮盒，還推出了老干馬當地搖包和王直及振祥T(mén)恤，還推出了擰干媽魔術(shù)單曲，幫助老干馬滾開(kāi)。在這則廣告中，老干馬創(chuàng )始人陶華比不僅年輕，而且還教大家打開(kāi)罐子，用當地的音樂(lè )和平易近人的歌詞來(lái)安慰疲憊的靈魂，有趣而神奇。

擰斷甘馬魔幻單曲一度沖向熱門(mén)搜索，成為一首洗腦歌曲，從未做過(guò)營(yíng)銷(xiāo)廣告老干馬吸引了大量粉絲參與互動(dòng)的話(huà)題。關(guān)于南北食品大戰#南北圈#的話(huà)題，似乎是兩個(gè)品牌之間關(guān)于這頓飯的討論，但實(shí)際上是品牌和品牌的強烈結合，引發(fā)了更多的社會(huì )對話(huà)，引起了公眾的討論和思考。

這種具有成本效益的、老干馬、王致和聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，不僅使品牌宣傳效果最大化，而且使合作品牌的形象更加立體、充實(shí)和有趣，創(chuàng )意廣告內容也可以深深嵌入用戶(hù)的心中，促進(jìn)品牌成長(cháng)，實(shí)現銷(xiāo)售。

吳方寨：中秋節剪紙廣告有點(diǎn)軟

吳方寨的走出街頭廣告近年來(lái)總是令人驚訝。今年的中秋節，吳方寨順應了國門(mén)的流行潮流，推出了一股活生生的風(fēng)向橋故事，主要講述了一對鋼鐵直人在橋下決斗的故事--一個(gè)持刀的硬漢和一個(gè)拿劍的人在橋上相遇、互殺，正當兩個(gè)人面對面的時(shí)候，橋下有一只可愛(ài)的黃色鴨子，他們的心軟了下來(lái)，一剎那就停止了。

吳方寨巧妙地將傳統的影子風(fēng)格與現代網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言結合起來(lái)，講述了兩個(gè)硬漢決斗的故事，最終使廣告主題變成了心太軟，恰巧與五方寨圓滑的蠟質(zhì)月餅相呼應，它出人意料地突出了產(chǎn)品軟蠟質(zhì)的特點(diǎn)。

值得一提的是，吳方寨的中秋節廣告不是簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)廣告，而是剪紙冷凍動(dòng)畫(huà)廣告，所謂的固定動(dòng)畫(huà)就是一個(gè)地拍攝物體，然后不斷地展示，從而產(chǎn)生一個(gè)活生生的形象。吳方寨迎合傳統節日的復古意圖是可以看到的。

維達：國家潮水紙巾獎勵出現在紙巾婚紗上

Vida與頤和園IP聯(lián)手推出新產(chǎn)品Vida National潮汐組織并創(chuàng )建國家潮汐組織獎勵活動(dòng)，并在上海設立了國家潮汐組織閃光大廳，使Vida公司的新產(chǎn)品體驗深入人心。

現場(chǎng)設置文昌苑、蒂拉吉地圖、和聲公園等五個(gè)區域，店內的場(chǎng)景設計與頤和園的精致享受色調相吻合，讓消費者喜歡參觀(guān)寺廟。店內精美的民族潮水紙巾刺繡，五彩繽紛的國家潮水紙巾彩繪，以及久負盛名的國潮紙巾婚紗，讓消費者刷新了國家潮水毛巾獎勵。

此外，現場(chǎng)還邀請了發(fā)言人孫力帶領(lǐng)觀(guān)眾見(jiàn)證新產(chǎn)品的推出，并共同完成了潮紙畫(huà)作品桃花知魚(yú)，大大增加了客流量和媒體曝光度。

維達憑借制作藝術(shù)作品的巧妙態(tài)度贏(yíng)得了消費者的贊賞和肯定，并通過(guò)各種作品展示了維達紙巾的產(chǎn)品韌性細節，這不僅可以增強消費者對產(chǎn)品特性的理解，還可以通過(guò)個(gè)人情感增強產(chǎn)品體驗。

費雷羅：探索193月亮與竇景通

費雷羅與第一位品牌發(fā)言人竇景通合作拍攝了一部廣告電影193個(gè)月亮。這段視頻講述了竇京彤的夢(mèng)想：她像個(gè)偷月賊一樣繞著(zhù)月亮跑，最終把它變成了送給重要人物的一份神秘而溫暖的禮物。影片的結尾是費雷羅為今年的中秋節制作的一個(gè)禮品盒，上面寫(xiě)著(zhù)193個(gè)月亮。在這里，這個(gè)品牌使用了一個(gè)小小的天文莖--在遙遠的太陽(yáng)系中，193顆類(lèi)似月球的衛星守護著(zhù)自己的地球，每個(gè)衛星都有著(zhù)獨特的含義。

不同于巧克力品牌以前一直創(chuàng )造的甜蜜和墜入愛(ài)河的印象，竇景通的加入讓費雷羅更有靈性。雖然這部廣告電影只有30秒，但每一幀都吸引人眼球，充滿(mǎn)神秘色彩，夢(mèng)幻凍結特效也增添了一種卓越感。

從月餅戰爭中跳出來(lái)，費雷羅專(zhuān)注于月球。由于他相似的形狀和強烈的替代感，他把節日的意義提升到探索宇宙的神秘和浪漫的維度。此外，除了這個(gè)夢(mèng)幻的TVC之外，竇景通還制作并推出了費雷羅獨家的MViwantyouto人事(貓)；費雷羅還與影子影音等新藝人結合，定制了藍牙揚聲器月燈，實(shí)現了為你摘下月亮的品牌揮之不去的感覺(jué)。這一次，費雷羅的想法為外國品牌利用中國傳統節日提供了一個(gè)很好的例子。

JD.com：讓Stationery發(fā)言

京東走得越來(lái)越遠，在沙雕道路上走得越來(lái)越遠，它的特點(diǎn)一直是有創(chuàng )意的圖片和精美的文案。為了回應9月開(kāi)學(xué)季節的到來(lái)，京東于8月26日至31日開(kāi)設了文具靜物學(xué)校季，并帶來(lái)了一部名為如果文具能說(shuō)話(huà)的廣告電影，它允許文具扮演主角的角色，展示文具之間有趣的互動(dòng)。

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他說(shuō)：以中小學(xué)生及家長(cháng)為目標觀(guān)眾。COM選擇文具產(chǎn)品作為角色凍結動(dòng)畫(huà)，新鮮的藝術(shù)風(fēng)格讓人們懷念學(xué)校時(shí)代的樸素和美麗。哦，購買(mǎi)Gaga，你是有限的顏色，哇，斬首，番茄色，超級美麗的超級白色，想過(guò)美好的生活，沒(méi)有彩虹贊揚幾個(gè)字和其他創(chuàng )造性的文案密切跟隨著(zhù)年輕人的文化梗死，有效地縮小了與消費者的距離，并借助這個(gè)超級符號給予精神文具，使這幾周的嚴肅和僵硬的項目變得更加時(shí)尚和時(shí)尚。

在信息爆炸的碎片化時(shí)代，品牌在追求市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中變得越來(lái)越年輕，有趣的廣告內容和深情的創(chuàng )意形式可以在年輕人中更受歡迎和流行。京東憑借金句和有趣的圖片--無(wú)形的產(chǎn)品銷(xiāo)售點(diǎn)--打造精美的沙雕風(fēng)，可以極大地提高消費者的認知度和認知度。

太平鳥(niǎo)展我：外賣(mài)藝術(shù)展

我和太平天鳥(niǎo)合作推出了數量有限的流行服裝，比如襯衫、外套和背包，上面印有藍色的經(jīng)典標志或文字，看起來(lái)非常吸引人。太平鳥(niǎo)還根據非?？岷蜁r(shí)尚，我是街上最有權勢的人的標準，專(zhuān)門(mén)為騎士定制了騎士時(shí)尚套裝。

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同時(shí)，兩人還共同打造了太平餐廳外賣(mài)藝術(shù)概念展，并與多位藝術(shù)家合作定制了限量外賣(mài)藝術(shù)盒，午餐盒不是真正的美食，而是不限于接近透明的藍色、一盒精致的香水調味料等五件藝術(shù)品。

外臺越界服裝，是第一次舉辦展覽.外賣(mài)是當代青少年飲食習慣的重要組成部分，掌握青少年的味覺(jué)和建設青年文化也是近年來(lái)太平鳥(niǎo)的一個(gè)品牌概念。太平天鳥(niǎo)此舉的目的是從年輕人的角度詮釋更現代有趣的著(zhù)裝理念，并通過(guò)一種時(shí)尚先鋒的形式來(lái)解讀跨越邊境的年輕人所帶來(lái)的興趣和另類(lèi)觀(guān)念的多樣性。

本周的雷神營(yíng)銷(xiāo)

新氧氣：女人必須美麗

好的廣告是不同的，壞的廣告是一樣的。老板直接雇傭后，白金子爵旅行攝影，新氧氣再次在電梯里上演徹底的洗腦模式，還公然輸出了女人不漂亮和不完整的惡臭價(jià)值觀(guān)，主張女人應該做整形手術(shù)變得漂亮?；ヂ?lián)網(wǎng)上的朋友們都高呼價(jià)值觀(guān)是扭曲的，這是一種譴責，這幾乎是人與神之間的憤慨程度。

有趣的是，這則廣告并沒(méi)有出現在官方博客上，也沒(méi)有出現在官方網(wǎng)站上，而只出現在電梯上。也許新的氧氣本身就知道，這則廣告會(huì )引起很多爭議。

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巨大的字體明顯指向女性群體，洗腦就像女人想要完整的循環(huán)。扭曲的價(jià)值觀(guān)在風(fēng)暴的尖上注入了新的氧氣，無(wú)論是什么樣的產(chǎn)品，廣告都是最基本的或符合大眾普遍的審美和核心價(jià)值觀(guān)的，否則只能是在責罵自己的利益。

適逢中秋節，許多品牌開(kāi)始回歸傳統，運用古典文化、古典藝術(shù)傳達品牌理念；COM獨特的砂雕風(fēng)格是沙雕廣告中不可忽視的教科書(shū)案例，青年文化永不過(guò)時(shí)，如何巧妙、創(chuàng )造性地融入年輕人的生活是品牌永恒的命題，同時(shí)，每一個(gè)品牌所有者都必須時(shí)刻明確自己的價(jià)值和價(jià)值觀(guān)。

結束

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文字：史云霞

編輯：史云霞

編輯要雞腿。

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