促銷(xiāo)策略廣告作為商品經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，以私有制的形成和商品交換的產(chǎn)生為其前題。“廣告”二字,從中文字面上理解是“廣而告之”，在西方“廣告”一詞則源于拉丁語(yǔ)(Advertere),作“誘導”、“注意”解，廣東省電影家協(xié)會(huì )后演化成為英語(yǔ)口語(yǔ)中的Advertising(廣告活動(dòng))和Advertisement(廣告宣傳品或廣告物)。作為一種熟悉的事物，人人都可以對它指點(diǎn)評說(shuō)，可是，又很難把廣告的定義本質(zhì)把握準確，這是廣告有趣又復雜之處。影視視頻制作大眾傳播媒介刊播的經(jīng)濟信息和各種服務(wù)信息，報道商品、服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者、提供者，凡收取費用或報酬的，均視為廣告有位大公司總裁曾說(shuō)：“人們是否喜歡廣告，這并不是一個(gè)問(wèn)題。廣告是我們生活和現實(shí)社會(huì )政治經(jīng)濟制度中不可缺少的組成部分，他們喜歡不喜歡，都已毫無(wú)意義。”話(huà)雖偏頗，卻道出了廣告在現代經(jīng)濟生活中的重要性。它可以從市場(chǎng)、企業(yè)、消費者三個(gè)層次進(jìn)行分析(1)從市場(chǎng)看，廣告是傳播市場(chǎng)商品信息的主要工具。市場(chǎng)的一般定義是指買(mǎi)賣(mài)雙方相互聯(lián)系、相互作用的總表現。那么，買(mǎi)賣(mài)雙方是如何相互聯(lián)系、相互作用的呢?二者的溝通是通過(guò)商品流通來(lái)實(shí)現的。形象宣傳片—“華潤置地形影視視頻制作-華潤置地形象宣傳片商品流通由三部分組成：商品交易流通，商品貨物流通，商品信息流通。企業(yè)宣傳片制作信息流是開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒?？梢哉f(shuō)沒(méi)有信息，企業(yè)宣傳片制作就成了啞巴，不能溝通，無(wú)法交流。那么大量信息是怎樣飛到人們哪兒去的呢?靠的是傳播。當今世界具有傳播商品信息功能的行業(yè)或渠道很多，最主要的就是廣告信息渠道(2)從企業(yè)層看，廣告是企業(yè)競爭的有力武器。廣告主如何利用廣告這尊大炮轟開(kāi)市場(chǎng)之門(mén)? 第一，利用龐大的廣告預算開(kāi)支，多投入多產(chǎn)出。“沒(méi)有廣告就沒(méi)有市場(chǎng)，沒(méi)有廣告就沒(méi)有名牌”已成為企業(yè)家的共識第二，利用廣告策劃制作，吸引受眾，以盡可能少的投入獲盡可能大的產(chǎn)出有的企業(yè)利用廣告定位，通過(guò)具有針對性的廣告策略，“放開(kāi)大路，占領(lǐng)兩廂”，為自己爭取一定的市場(chǎng)份額。揭秘蘋(píng)果Mac Pro生產(chǎn)過(guò)程 這才叫生產(chǎn)線(xiàn)，如七喜汽水面世之初，面臨百事可樂(lè )、可口可樂(lè )兩個(gè)超級大國，夾縫里如何求生存?七喜為自己的汽水精心設計了簡(jiǎn)短的廣告詞：“七喜——非可樂(lè )”，一下子把飲料市場(chǎng)一分為二：一邊是百事可樂(lè )、可口可樂(lè )等市場(chǎng)所有的可樂(lè )型飲料，另一邊是剛剛面世的、非可樂(lè )的七喜，在眾多的可樂(lè )飲料市場(chǎng)上為自己“創(chuàng )造”出了一個(gè)新的市場(chǎng)。這場(chǎng)非可樂(lè )廣告宣傳的結果是：七喜汽水在第一年的銷(xiāo)售量提高了10%，而且以后每年都有所增加利用廣告增強企業(yè)的競爭力，不僅見(jiàn)諸于大的廣告策劃，也見(jiàn)于細微的廣告文案設計。易懂，易背，易念，這些廣告用語(yǔ)，給人留下深刻的印象第三，利用廣告策略，樹(shù)立企業(yè)文化。當今的廣告大戰，從本質(zhì)上可以說(shuō)是不同的企業(yè)文化之間的較量和競爭。西方廣告折射的是西方文化風(fēng)貌。IBM計算機當初面對“蘋(píng)果機”，“ 王安電腦”等眾多強手，廣告詞自信、果敢、咄咄逼人：“比IBM的產(chǎn)品更好，更便宜”，對自己宣戰的背后，明明白白顯示了超過(guò)自己、超過(guò)別人的陽(yáng)剛之氣，形成IBM公司文化的主流。在洋貨洋名大出風(fēng)頭的現今中國市場(chǎng)，不少中國產(chǎn)品廣告上夸耀自己洋出身洋伙伴，四川長(cháng)虹卻率先打出民族工業(yè)的旗幟：“以產(chǎn)業(yè)報國、民族昌盛為己任”，這是明明白白的企業(yè)文化，擋不住的民族凝聚力(3)從消費層看，廣告可以引導消費，刺激消費，甚至創(chuàng )造需求。邱吉爾的一段話(huà)從一個(gè)側面反映了廣告對消費需求的引導、刺激和創(chuàng )造作用：“廣告充實(shí)了人類(lèi)的消費能力，中國奶業(yè)緣何不與國際接軌一，也創(chuàng )造了追求較好生活水平的欲望。它為我們及家人建立了一個(gè)改善衣食住行的目標，也促進(jìn)了個(gè)人向上奮發(fā)的意志和更努力的生產(chǎn)。廣告使這些極豐碩的成果同時(shí)實(shí)現。沒(méi)有一種活動(dòng)能有這樣的神奇力量”廣告也刺激著(zhù)消費、創(chuàng )造消費需求。因此，有人說(shuō)：“出售化妝品，實(shí)質(zhì)上出售的是美的希望；出售柑桔，實(shí)質(zhì)上出售的是生命力；出售汽車(chē)，實(shí)質(zhì)上出售的是聲望；出售衣服，實(shí)質(zhì)上出售的是個(gè)性。” (4)廣告還起著(zhù)美化環(huán)境，教育人們的作用。廣告也是一種藝術(shù)，好的廣告能給人以美的享受，能美化市容，美化環(huán)境。同時(shí)，廣告內容設計得當，有利于樹(shù)立消費者的道德觀(guān)、人生觀(guān)及優(yōu)良的社會(huì )風(fēng)尚通知型廣告主要用于一種新產(chǎn)品的入市階段，目的在于樹(shù)立品牌，推出新產(chǎn)品。香波打入市場(chǎng)的廣告就是：“還有半個(gè)月，一種全新型洗發(fā)水將與消費者見(jiàn)面”，然后依次遞減天數，“還有10天……”，“還有一周……”，“還有一天……”，然后在預定的那天再打出全面介紹該種品牌香波的廣告說(shuō)服型廣告的目的是培養消費者對某種品牌的需求，從而在同類(lèi)商品中選擇它。“達克寧”